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*** Ttulo da Pgina: Folha de S.Paulo - Mercado - Em 13 dias, 'projeto
Samba' virou maior negcio do setor de sade - 25/11/2012 ***
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Em 13 dias, 'projeto Samba' virou maior negcio do setor de sade


Compra da Amil pelo grupo UnitedHealth recebeu a aprovao mais rpida
do ano pela ANS

Operao da ordem de R$ 10 bi  a maior j analisada pela agncia;
negociao usou apelidos para manter sigilo RENATA AGOSTINI ANDREZA
MATAIS DE BRASLIA

Durante dois meses, mais de 120 integrantes dos grupos sob codinome Utah
e Atlanta, nos EUA e no Brasil, negociaram sob sigilo absoluto para
evitar que algum rival percebesse do que se tratava o plano em gestao.

O silncio chegou ao fim no dia 8 de outubro, quando foi deflagrado o
"projeto Samba", nome dado ao maior negcio na rea de sade privada da
histria do Brasil.

Naquela manh, a americana UnitedHealth Group, ou Utah na terminologia
secreta utilizada, anunciou a compra da Amil, apelidada de Atlanta, a
maior operadora de planos de sade do Brasil.

A operao, apesar de complexa, teve aval da burocracia oficial
brasileira em tempo recorde para os padres do negcio.

Os meses de intensas negociaes destoam dos 13 dias em que o processo
foi analisado e aprovado na ANS (Agncia Nacional de Sade Suplementar),
responsvel por autorizar operaes desse tipo no Brasil.

Levantamento realizado pela Folha indica que foi o processo aprovado com
a tramitao mais clere neste ano. H negcios que esto sob anlise h
meses.

A venda da Amil, que deve chegar a R$ 10 bilhes,  a maior operao j
analisada pela agncia.

"Eu me dou bem com todos na ANS. Achei at que demorou muito para
aprovar. Falei isso pro Maurcio [Ceschin, diretor-presidente da agncia
at 19 de novembro]", afirma Edson Bueno, fundador da Amil.

"Uma empresa desse tamanho, com caixa, reputao, fazendo um
investimento desse porte no Brasil, tem que ser recebida com um tapete
vermelho. No tem nem o que analisar", completa.

Bueno e Ceschin se conhecem h anos. O ento diretor-presidente da
agncia j frequentou a casa do empresrio em Bzios, famosa por ser
ponto de encontro de executivos do setor.

Tambm participou de encontros no balnerio o ento diretor de Normas e
Habilitaes da ANS, Leandro Reis Tavares, cujo mandato se encerrou no
ltimo dia 19.

Ambos integravam o colegiado da agncia, composto por cinco diretores,
instncia que aprovou o negcio.

Os dois tambm tiveram, no passado, ligaes com a Amil. Ceschin foi
diretor da Medial, comprada pela empresa em 2009. Tavares foi
chefe-mdico da Amil.

Bueno e o presidente da ANS no veem nenhum conflito de interesse. A ANS
atribui a rapidez na anlise da venda  agilidade da Amil em entregar os
documentos. Tavares no foi localizado.
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Conversas diretas destravaram impasse


Presidentes das duas empresas dispensaram bancos intermedirios e
negociaram pessoalmente preo da operao

Brasileiro vira o maior acionista individual do grupo americano e pode
entrar para o grupo dos dez mais ricos do mundo DE BRASLIA

A compra da Amil carimba a entrada no Brasil da United, uma gigante com
78 milhes de clientes em 17 pases e faturamento de mais de US$ 100
bilhes por ano.

Para que o "projeto Samba" sasse do papel, o brasileiro Edson Bueno, da
Amil, e Steve Hemsley, presidente da United, precisaram deixar de lado o
modorrento protocolo que cerca operaes desse tipo: dispensaram a
assessoria de bancos, passaram a negociar pessoalmente e baixaram a
regra dos codinomes para todos os que participaram da fase final.

A estratgia que culminou na operao foi desenhada em agosto, durante
almoo entre os dois executivos na casa de veraneio do brasileiro em
Pasadena, Califrnia.

A negociao havia sido enterrada um ms antes devido a um impasse sobre
preo final. At ento, a United era representada pelo banco JPMorgan. A
Amil, pelo Credit Suisse.

"Steve pediu que deixssemos os bancos de lado e tratssemos
diretamente. Falei que tudo bem, mas que no adiantava vir com preo
baixo de novo", diverte-se Bueno. "Ele concordou. Mas disse que no
adiantava chegar com aqueles valores altos."

O meio-termo veio em cerca de duas semanas. O dono da Amil, que nos
ltimos cinco anos tornou-se um dos empresrios mais agressivos do pas
ao comprar quase 20 empresas, concordou em passar o controle de sua
operadora, fundada em 1972 por ele e a ex-mulher, Dulce Pugliese.

Em troca, recebeu um prmio de 24% sobre o valor de mercado da Amil e
uma participao de 0,8% no capital da United, suficiente para garantir
assento no conselho de administrao da empresa.

DEZ MAIS RICOS

Isso leva Bueno  posio de maior acionista individual do grupo
americano, o que, juntamente com os R$ 3,3 bilhes recebidos pela
maioria de suas aes da Amil, deve catapult-lo ao seleto grupo dos dez
homens mais ricos do mundo.

"Sair como vendido seria muito chato. Queramos fazer parte de algo
maior", diz Bueno ao comentar seu novo status no setor.

Os codinomes usados pelas equipes de Edson Bueno e do executivo Steve
Hemsley, presidente da United, visavam evitar vazamentos sobre a
operao das duas empresas, que tm aes em Bolsa e cujas primeiras
conversas para uma associao haviam sido iniciadas em fevereiro deste
ano.

A preocupao com sigilo beirava a "neurose", segundo relatos feitos 
Folha por participantes das negociaes. Havia senha e contrato de
confidencialidade nas vrias etapas da operao.

A United demonstrou, at mesmo, receio com o fato de o ex-ministro
Antonio Palocci figurar como consultor da Amil, o que poderia causar
constrangimentos.

Ministro mais poderoso do primeiro ano do governo Dilma, Palocci deixou
a Casa Civil aps a Folha revelar que multiplicou o patrimnio alegando
consultorias.

A United foi avisada de que o ex-ministro fez esse tipo de servio para
a Amil na compra da operadora de sade Medial e em aquisies no
Nordeste, mas que hoje no trabalharia mais com a empresa brasileira.
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"Sair como vendido seria muito chato. Queramos fazer parte de algo
maior" EDSON BUENO fundador da Amil, sobre o acordo que lhe garantiu
participao de 0,8% no capital da United e assento no conselho

"Falei que tudo bem, mas que no adiantava vir com preo baixo de novo"
IDEM sobre o pedido do presidente da United para que as negociaes
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Estratgia envolve planos para baixa renda, expanso regional e
tecnologia DE BRASLIA

Para atingir sua previso de dobrar a carteira de clientes em cinco
anos, a nova Amil pretende investir em novas tecnologias, em planos para
a baixa renda, na expanso para Estados onde ainda no est presente e
no aumento do nmero de planos que exigem coparticipao.

Nesses casos, os clientes pagam uma parte de exames, consultas e
cirurgias.

Hoje, 30% dos planos da Amil so desse tipo. Os planos da UnitedHealth,
no entanto, so quase todos nesse formato e incluem, inclusive, limites
para a cobertura de gastos com internao. "Quem no quiser no compra o
plano de coparticipao. Mas pagar mais caro", diz Edson Bueno,
presidente da empresa.

A Amil afirma que no h previso para planos limitados por enquanto.

Entre rgos de defesa do consumidor, h preocupao sobre o modelo que
a United ir implementar na Amil. E, no meio jurdico, questionamentos
sobre o fato de a americana assumir 22 hospitais, uma vez que a
Constituio brasileira impede a participao estrangeira nessa rea.

A Amil alega que os hospitais no so o negcio principal da empresa e
se ampara num parecer da ANS que a autorizou a mant-los aps a abertura
de capital -a maior parte dos acionistas da Amil na Bolsa  estrangeira.

NOVA MARCA

Hoje a operadora possui 5,8 milhes de clientes, entre donos de planos
de sade e de assistncia odontolgica, e fatura cerca de R$ 10 bilhes
por ano. "Antes, tnhamos limitao de capital. Mas a United quer
crescimento rpido. Vai ser uma oportunidade mpar", diz Bueno.

O lanamento de uma nova marca de planos de sade populares est
prevista. O grupo que estudar o modelo de negcio est sendo montado e
os trabalhos comeam em 15 dias.

Os planos tero de custar menos de R$ 90 por ms, que  a tarifa mdia
dos planos Dix, os mais baratos do grupo Amil atualmente, e contaro com
uma rede de trs ou quatro hospitais para atender seu conjunto de
filiados em cada cidade.

A Amil ir tambm importar tecnologias e sistemas de informao usados
hoje pela United nos Estados Unidos.

Foram criados nove grupos de trabalho, com representantes das duas
empresas, que iro viajar entre Brasil e Estados Unidos nos prximos
meses para definir as adaptaes necessrias.

A ideia  que a Amil tenha um sistema nacional pelo qual mdicos,
laboratrios e hospitais possam se comunicar e trocar informaes, nos
moldes do que faz a United hoje nos Estados Unidos.

"Isso permitir que o mdico tenha o histrico do paciente on-line, com
todos os exames que ele j fez, de forma fcil e rpida. Teremos
recursos para fazer telemedicina no Brasil", afirma Bueno, que estima
pelo menos trs anos para que a empresa incorpore as novas tecnologias.

A Amil, que nos ltimos anos tornou-se consolidadora do mercado de sade
brasileiro, passar tambm a olhar aquisies em pases vizinhos a
partir de agora.

"Seremos a plataforma de expanso da United na Amrica Latina", afirma o
fundador da empresa.

No Brasil, a meta  ter operaes da Amil em todos os Estados. A
expanso comear em breve pelos Estados da Bahia e do Rio Grande do
Sul.


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MARIA CRISTINA FRIAS cristina.frias@uol.com.br



Venda de computador no pas parou de crescer, diz setor de eletrnicos

As vendas de computadores no Brasil esto estagnadas, segundo a Abinee
(associao do setor).

De janeiro a setembro, a comercializao de PCs cresceu apenas 1% ante
igual perodo de 2011, com 11,8 milhes de unidades que incluem produo
nacional e uma pequena parte importada.

"J chegamos a ter crescimentos de 15% e at de 20% nos ltimos anos.
Isso  reflexo do sentimento de cautela do consumidor devido  crise
internacional", diz Hugo Valerio, diretor da Abinee.

A indstria j sente o avano modesto, mas espera reao do comrcio no
Natal, segundo o executivo.

A queda est concentrada nos computadores de mesa (-12%), com apenas 5
milhes de unidades vendidas.

Os notebooks registraram aumento de 13%.

"Os desktops recuaram, mas isso  uma tendncia em razo da mobilidade
dos notebooks que esto com capacidade cada vez maior", diz.

O mercado de tablets, por outro lado, avanou 188%.

"O crescimento  grande porque  um produto novo. Muitos compram achando
que vai substituir o PC, mas depois percebem que  um dispositivo com
funes mais restritas", afirma.

Os celulares tradicionais tambm tiveram retrao, de 29%, enquanto os
smartphones cresceram 74% e passaram a representar 26% do total de
telefones mveis.

O QUE ESTOU LENDO

Marcos Cintra, secretrio municipal de Desenvolvimento Econmico e
Trabalho (SP)

Doutor em economia pela Universidade Harvard e vice-presidente da FGV, o
professor Marcos Cintra afirma ter o hbito de ler simultaneamente mais
de um livro.

No momento, so trs. O primeiro deles, "O sonho europeu" (2004), Jeremy
Rifkin, mostra o declnio do sonho americano e o surgimento do europeu.

"Muito boa a comparao entre a cultura europeia e a americana", diz.
Cintra se dedica tambm  leitura de "Mao - A histria desconhecida", de
Halliday e Chang (2005).

"Mostra como ele foi um sanguinrio e um psicopata." Por ltimo, o
professor l "Isl", de Paul Balta (2010). "Livro de bolso, para ler nos
congestionamentos, analisa o islamismo sem preconceitos."

DE OLHO NO MARACAN

A OAS Arenas -brao da OAS Investimentos para fazer a gesto dos
estdios Fonte Nova (BA), das Dunas (RN) e do Grmio (RS)- est
interessada em administrar tambm o Maracan e o Man Garrincha
(Braslia).

"Estamos estudando alguns estdios que esto sendo construdos pelo
governo, mas dependemos da modelagem [de gesto] que ser proposta", diz
Carlos Eduardo Paes Barreto, responsvel pela OAS Arenas.

Com os trs estdios cujos contratos j foram fechados, a empresa espera
faturar anualmente R$ 450 milhes.

Desse total, 40% ser proveniente das bilheterias, 30% dos camarotes,
20% da publicidade e 10% do aluguel de espaos para escritrios,
restaurantes e lojas.

Amanh, a OAS anuncia uma parceria com a Microsoft Participaes, que
ir instalar start-ups nas arenas do Grmio e das Dunas.

Dos 30 mil metros quadrados que sero alugados no espao de Porto
Alegre, 2.000 sero destinados para essas empresas emergentes de base
tecnolgica.

O projeto, segundo Barreto,  semelhante ao que a norte-americana ter
no Rio de Janeiro, no qual 15 start-ups recebero R$ 1 milho em
investimentos cada uma e apoio por dois anos.

SACO DE NATAL

O Boticrio investiu R$ 52 milhes em aes de marketing e em
desenvolvimento de produtos para este Natal.

O valor fica no mesmo patamar do volume desembolsado no Natal dos
ltimos cinco anos.

Com o aporte, a empresa espera ter alta de 17% nas vendas, na comparao
com o mesmo perodo de 2011.

O Natal  a principal data festiva para a marca. Em seguida aparece o
Dia das Mes, que recebe aporte de R$ 14 milhes para o desenvolvimento
de aes publicitrias.

Depois, vem o Dia dos Pais (R$ 13 milhes) e o Dia dos Namorados (R$
12,5 milhes).

A empresa contratou 6.000 funcionrios temporrios para atenderem ao
aumento do nmero de consumidores em seus 3.260 pontos de venda.

LANCE NA HISTRIA

A Salles & Von Brusky prepara um leilo de quase mil peas do esplio da
famlia Canavarro Pereira.

A coleo pertencia a um dos ltimos palacetes na avenida Atlntica, no
Rio de Janeiro, que foi vendido neste ano para o empreendimento de um
hotel.

Entre obras de arte, tapearias, joias, objetos em marfim e mobilirio,
ser exposta uma baixela de vermeil de 245 peas.

Haver tambm um par de poltronas Luis 15, do sculo 19, que pertenceu 
coleo de Elizabeth Taylor, segundo Ricardo von Brusky, scio do
escritrio de arte.

"O destaque ser um quadro do pintor belga Anton Van Dyck, do sculo 17,
que tem valor inicial de R$ 2 milhes. Atraiu a ateno de investidores
estrangeiros."

A obra "Paola Doria, Marquesa de Lomellini" foi adquirida pela famlia
em 1965.

Contas... No ms passado, 14,6% das famlias da regio metropolitana do
Rio de Janeiro tinham alguma conta atrasada, segundo pesquisa da
Fecomrcio-RJ.

...em dia O nmero  o menor j registrado em um ms de outubro desde o
incio do levantamento, em 2000.
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*** Ttulo da Pgina: Folha de S.Paulo - Mercado - Madeira ganha espao
em joias e acessrios de grife - 25/11/2012 ***
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Madeira ganha espao em joias e acessrios de grife


Marcas famosas como Cartier, Van Cleef & Arpels, Stella McCartney e
Herms lideram essa tendncia

Bas artesanais de viagem da fabricante Moynat, com loja recm-aberta em
Paris, custam at R$ 543 mil ALICE PFEIFFER DO NEW YORK TIMES, EM
PARIS

Marc Auclert, fundador da joalheria Maison Auclert,  f de madeira. Em
uma pea tpica de suas colees recentes, ele criou um anel decorado
por antigas contas de madeira helnicas revestidas de ouro 18 quilates.

"A madeira sempre ter lugar inquestionvel na sociedade. Ela foi
fundamental para o desenvolvimento da humanidade, da construo de casas
 fabricao de armas, e para fazer fogo", declarou.

Ele no est desacompanhado em suas preferncias. Nos anos 30, a
designer de joias Suzanne Belperron usou madeira em suas criaes para a
joalheria Boivin; a Cartier e a Van Cleef & Arpels tambm a incorporaram
ocasionalmente em suas peas.

De fato, nas mos de artesos especializados, tanto espcies exticas
quanto comuns de madeira esto encontrando lugar em uma gama ampla de
joias caras e acessrios de moda.

"Em meio ao caos urbano, as pessoas anseiam pelo conforto da tradio e
esto comeando a deixar de lado a inovao tecnolgica", afirmou
Auclert.

BA DE VIAGEM

A Moynat, fabricante de bas,  uma das beneficirias da tendncia.

Fundada na metade do sculo 19, em plena Revoluo Industrial, a
companhia ganhou fama dcadas mais tarde com a chegada das carruagens
sem cavalo, para as quais produzia bas leves de madeira revestidos de
couro ou de lona, desenhados para transporte no topo curvo do veculo.

Mas, quando os transportes mais modernos e os materiais leves mudaram a
forma das viagens, no sculo 20, os negcios da empresa estagnaram.

Essa situao perdurou at 2009, quando o grupo de bens de luxo LVMH,
farejando uma mudana de ares, adquiriu a companhia, abrindo uma nova
loja da Moynat na elegante rua Saint-Honor, em Paris, em 2011.

Hoje, a Moynat oferece bas de viagem personalizados que atendem a todas
as necessidades -grandes ou pequenas. Mas isso tem seu preo. A
fabricao de cada pea pode requerer centenas de horas, o que talvez
explique preos que chegam aos  200 mil (R$ 543 mil).

"O ponto aqui  a verdadeira escassez, o know-how; estamos falando do
oposto de vaidade ftil", diz Ramesh Nair, diretor de criao da
companhia.

A estrutura de madeira dos bas de viagem  produzida por Jacques
Lebroules, um marceneiro que  mestre em restaurao, especializado em
moblia dos sculos 18 e 19, radicado em Limoges, cidade francesa famosa
por sua tradio de artesanato.

Lebroules usa apenas madeira cultivada e envelhecida na Frana
-especialmente nogueira, cerejeira e choupo.

Diversas tcnicas usadas no sculo 19 so empregadas para produzir cada
ba, entre as quais moldagem a vapor, uma tcnica em uso h sculos
entre os construtores de barcos para dar forma s tbuas para que se
ajustem s curvas do casco de uma embarcao.

"Hoje, todos reconhecem um material que seja obviamente dispendioso, mas
o que fazemos oferece luxo duradouro, um valor constante transmitido de
gerao a gerao", diz Nair.

Outro exemplo disso  a Devi Kroell, uma marca de acessrios e bolsas de
Nova York que tem uma linha de bolsas "clutch" (tipo de bolsa de mo)
feitas inteiramente de madeira.

Cada pea, entalhada de um s pedao de madeira envelhecida por dez a 15
anos, demora trs dias para ser produzida e requer trs tipos diferentes
de artesos. Decoradas com pedras semipreciosas, as bolsas custam entre
US$ 2.500 e US$ 3.900 (R$ 5.245 a R$ 8.182).

"Nossas clientes preferem as bolsas de madeiras como alternativa
elegante e discreta aos usuais acessrios dourados e ostensivos usados
com as roupas para a noite", diz Leyla Karakas, gerente de comunicao
da marca. "Elas gostam de usar uma pea elegante, produzida com
requinte, mas no ostentao."

DESIGNER BRASILEIRA

A brasileira Regina Dabdab  uma designer de joias radicada em Paris que
trabalha com madeira que recolhe na costa da Crsega, naturalmente
polida pelo sal e pela areia.

Ela cria peas com essa madeira engastada em prata slida ou a combina
com pedras semipreciosas -ametista, turmalina e cristal de rocha-,
compradas diretamente de minas no Brasil. Suas peas custam cerca de US$
1.500 (R$ 3.147).

"Meus clientes apreciam a aparncia bruta.  uma unio simblica com a
natureza, carregar no pescoo um pedao da praia", ela diz. "Hoje existe
uma retomada do interesse e da apreciao da natureza, como reao aos
problemas ambientais que o planeta enfrenta."

Ela est em boa companhia. A renomada estilista Stella McCartney
recentemente criou acessrios de nogueira e cerejeira; a casa de moda
parisiense Herms est oferecendo um relgio de bolso decorado por um
mosaico de madeira.

E a Rolf, uma fbrica de culos da regio austraca do Tirol, que vem
fazendo muito sucesso, produz armaes de culos de bambu, carvalho,
nogueira, bano, faia e diversas outras madeiras.


Traduo de PAULO MIGLIACCI .
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Folha  o jornal mais lembrado pelos paulistanos, diz pesquisa


Jornal tem os leitores mais atuantes na web, segundo a ABA DE SO PAULO

A Folha  o jornal mais lembrado na cidade de So Paulo, segundo
pesquisa da ABA (Associao Brasileira de Anunciantes).

O levantamento, que avalia a fora das marcas, mostrou a Folha na
liderana do ndice "top of mind", com 36% dos paulistanos citando o
jornal nessa categoria.

Nas oito capitais pesquisadas, a Folha  o jornal com o maior percentual
de consumidores com alto grau de atividade na internet: 75%.

Entre os portais de internet, o UOL  o mais lembrado, sendo a primeira
marca mencionada por 13% dos entrevistados.

Os dados mostram que 79% dos leitores do pas aprovam a qualidade das
informaes veiculadas pelos jornais. As categorias que apresentaram os
maiores percentuais de confiana, no entanto, foram aparelhos de TV
(88%) e analgsicos (87%).

O jornal "Zero Hora", que em Porto Alegre  "top of mind", foi apontado
pela pesquisa como o de leitores mais "defensores" -aqueles que, alm de
comprar, tendem a recomendar e defender a marca (67%).

METODOLOGIA

Foram entrevistadas 2.020 pessoas, de diferentes sexos, idades e classes
sociais, nas cidades de So Paulo, Porto Alegre, Curitiba, Rio de
Janeiro, Belo Horizonte, Recife, Salvador e Braslia nos meses de julho
e agosto. Foi a nona edio da pesquisa.

Alm de mdia, foram avaliados dez produtos e servios: automvel (por
fabricante e modelo), bancos, cartes de crdito, televisores, operadora
de telefonia fixa, operadora de telefonia mvel, planos de sade,
supermercados, medicamentos genricos e analgsicos.
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Daslu, sob nova direo, vende roupa na Riachuelo


Com cinco lojas em shoppings e vendas on-line, grife se populariza

Campanha para divulgar peas com preo a partir de R$ 25,90 e parceria
indita custou cerca de R$ 6 mi CLAUDIA ROLLI DE SO PAULO

Na mesma semana em que tratores colocam no cho a fachada de estilo
neoclssico do prdio da "velha" Daslu, na zona oeste da cidade, a
marca, smbolo do mercado de luxo brasileiro, chega s prateleiras de
165 lojas da Riachuelo no pas.

A parceria comeou a ser planejada em abril, e o resultado final ser
vendido a partir de tera-feira. So 104 modelos na coleo (roupas e
acessrios para mulheres, homens e crianas), com preos que variam de
R$ 25,90 (regata bsica infantil) a R$ 249,90 (vestido para noite).

Desde que foi comprada h dois anos por R$ 65 milhes pelo fundo Laep,
investidor do mercado de capitais que se tornou especialista em adquirir
empresas  beira da falncia, a marca passa por uma transformao.

Optou por ficar cada vez mais prxima de consumidores que esto fora do
topo da pirmide, frequentam shoppings de diferentes regies do pas e
podem pagar a conta.

" uma forma de democratizar a moda, torn-la acessvel e reafirmar o
posicionamento da marca", afirma Patrcia Cavalcanti, diretora de
marketing da Daslu.

Brao direito de Eliana Tranchesi, antiga dona da Daslu que morreu em
fevereiro deste ano, a executiva diz que o objetivo  reunir a
experincia do luxo ao varejo tradicional. No   toa que a "nova"
Daslu contratou recentemente dois diretores das redes Zara e Renner.

A grife comeou a vender pela internet h um ano. Hoje as vendas on-line
j representam 10% do faturamento da loja do shopping JK, com 1.500
metros quadrados. O valor no foi divulgado.

Passou tambm a vender peas para 80 estabelecimentos multimarcas do
pas e abriu h dez dias uma loja de cerca de 350 metros quadrados em
Braslia, a segunda fora do Estado de So Paulo. A primeira foi no
shopping Fashion Mall, no Rio.

"Antes, o Brasil ia at a Daslu. Agora  a Daslu que vai at o Brasil",
diz a diretora da grife.

O faturamento no dia em que a marca abriu as portas no ParkShopping, no
Distrito Federal, chegou a pouco mais de R$ 100 mil.

O resultado  considerado positivo por especialistas que atuam no
varejo. Mas est distante das cifras que a baixa renda movimenta.

Recentemente uma rede de varejo popular que se instalou na favela de
Paraispolis, zona sul de So Paulo, vendeu R$ 280 mil no primeiro dia
em eletrodomsticos e mveis para consumidores das classes C e D que
moram na comunidade e em seus arredores.

A meta  faturar por ms R$ 1,5 milho com a loja.

GRIFES NO VAREJO

A estratgia "fast fashion" no Brasil, com a parceria entre varejo e
grifes de luxo, comeou nos anos 70, quando o estilista baiano Ney
Galvo desenhou vestidos de festa e tops para a Riachuelo.

"Na ocasio, o consumidor no estava preparado. E houve crticas por ter
um cone da alta-costura fazendo moda popular", diz Marcella Kanner,
gerente de marketing da Riachuelo.

Em 2001, foi a vez de o estilista Fause Haten criar uma coleo para a
rede. Desde 2009, as parcerias se expandiram para outras redes.

"Fomos os pioneiros na iniciativa, antes mesmo das lojas americanas e
europeias."

A C&A j teve em seus cabides roupas da estilista inglesa Stella
McCartney, alm de peas de Isabela Capeto, Alexandre Herchcovitch,
Gloria Coelho, Amir Slama, Reinaldo Loureno, entre outros.

Oskar Metsavaht, da Osklen, tambm desenhou para a Riachuelo. Carolina
Herrara criou um perfume para vender somente na Renner.

Para a campanha da Daslu, a Riachuelo investiu cerca de R$ 6 milhes. O
valor inclui fotos do catlogo produzidas em Cartagena, pelo fotgrafo
de moda Bob Wolfenson, e anncios para TV aberta e a cabo.
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rea que abrigou templo de luxo ter escritrios e restaurantes DE SO
PAULO

O "templo" onde funcionou desde 2005 a Villa Daslu, na marginal
Pinheiros, comeou a ser derrubado h dois meses e vai dar espao a um
prdio com 11 andares.

A previso da construtora WTorre  terminar a obra, parte de um complexo
inspirado no Rockefeller Center de Nova York, no segundo semestre de
2013. So R$ 125 milhes de investimento.

Saem os traos do que ficou conhecido como o maior templo de luxo do
pas e entram vidros espelhados em um desenho contemporneo, alinhado
com outros projetos da construtora -como o shopping JK Iguatemi,
revestido com um material feito de vidro importado do Japo.

Sero 28 mil metros quadrados de rea construda, onde funcionaro
escritrios de 1.200 e 5.000 metros quadrados, alm de um teatro para
at 1.200 pessoas e quatro restaurantes.

Desde que foi comprada pelo grupo Laep, aps enfrentar problemas de
importao irregular que culminaram em um processo de recuperao
judicial, a Daslu deixou o local. A maior loja da grife, com 3.000
metros quadrados, funciona no shopping Cidade Jardim.

Outras quatro funcionam em So Paulo (uma no shopping JK e uma em
Ribeiro Preto), Rio de Janeiro e Braslia. At 2014, a grife deve
chegar ao Norte e Nordeste.


(CR)
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Turismo espacial j  (quase) realidade


Primeiras viagens esto prometidas para o fim de 2013; pelo menos oito
brasileiros j compraram suas passagens

Companhias prometem levar passageiros para ver a Terra do espao, em uma
voo suborbital que dura uma hora


 Folhapress/Folhapress   
[O palestrante motivacional Wagner Dias, que comprou bilhete para o voo espacial que ser realizado pela holandesa SXC] 
O palestrante motivacional Wagner Dias, que comprou bilhete para o voo
espacial que ser realizado pela holandesa SXC

MARIANA BARBOSA DE SO PAULO

O turismo espacial comea a sair do imaginrio da fico cientfica para
se tornar realidade. Pelo menos quatro empresas esto investindo
seriamente para levar passageiros ao espao a "preos populares".

As primeiras viagens esto prometidas para o final do ano que vem,
incio de 2014.

Mais de 700 pessoas j compraram seus bilhetes, incluindo pelo menos
oito brasileiros. Os preos variam de US$ 95 mil a US$ 200 mil (R$ 199
mil a R$ 420 mil), dependendo da companhia.

O destino mais popular, neste primeiro momento,  uma altura de 103 a
110 quilmetros, cruzando a chamada linha de Krmn (km 100), no limite
da atmosfera terrestre.

Durante alguns minutos, ser possvel sentir a ausncia da gravidade e
observar a curvatura da Terra.

Diferentes foguetes levaro os passageiros no voo suborbital,
experincia que dever durar cerca de 60 minutos, incluindo a decolagem
e o pouso. As espaonaves podero realizar duas ou trs viagens por dia.

A Virgin Galactic, do bilionrio britnico Richard Branson, j tem at
terminal em um "espaoporto" futurstico no Novo Mxico (EUA), desenhado
pelo renomado arquiteto Norman Foster.

Branson promete levar os primeiros "astronautas-turistas" para o espao
no final do ano que vem em uma espaonave com at seis passageiros e
dois tripulantes.

A viagem custa US$ 200 mil, mas a Virgin Galactic aceita sinal a partir
de US$ 20 mil (R$ 42 mil). Desde o incio das vendas, 550 pessoas, de 50
pases, pagaram US$ 65 milhes (R$ 136 milhes).

O engenheiro carioca Marcelo, 32, que prefere no revelar o sobrenome
por questo de segurana, j garantiu o seu bilhete, mas s deve voar a
partir do segundo ano, l para 2015.

"Prefiro esperar para ver se vai dar tudo certo", diz o engenheiro, que
ao longo da vida flertou com a ideia de virar astronauta. Quase cursou
engenharia espacial nos EUA, mas desistiu por razes pessoais. "Quando
desisti, combinei comigo mesmo que um dia eu ia para o espao. Essa hora
chegou, no  mais coisa de maluco."

O passeio mais barato  o da holandesa SXC (Space Expedition
Corporation), associada  companhia area KLM. A viagem no foguete Lynx,
com capacidade para um passageiro e um piloto, custa US$ 95 mil.

"Quando a KLM fez o seu primeiro voo, em 1920, em Amsterd, tambm s
havia um passageiro a bordo", diz o presidente da SXC, Ben Droste, que
veio ao Brasil semana passada promover o passeio. "Estamos no incio de
uma nova era."

Cinco bilhetes foram vendidos no pas e ele acredita que h potencial
para 100.

O primeiro a garantir uma vaga com a SXC foi Wagner Dias, 42,
palestrante motivacional. "No meu trabalho falo de sonhos. E, como gosto
de dar exemplos, resolvi me dar de presente a realizao do meu sonho",
diz Dias.

No  preciso aptido para voar para o espao. Os passageiros passam por
exames mdicos, mas as empresas dizem que basta estar saudvel.

A SXC oferece, como parte da experincia, um treinamento em um caa
(ultrapassando em trs vezes a velocidade do som) e com gravidade zero.
Este ltimo acontece em um Boeing 727, num voo em que a aeronave sobe,
desce embicada e, na descida, flutua por cerca de um minuto.

Todos esses treinamentos j so oferecidos comercialmente. Na Zero G, de
Miami, por US$ 4.950 (R$ 10 mil)  possvel brincar de astronauta sem
sair da Terra.
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Turistas astronautas j geram US$ 10 mi


Economia espacial, que inclui atividades pblicas e privadas, movimentou
US$ 289,8 bilhes no ano passado

Empresrios do Vale do Silcio lideram a corrida espacial comercial,
estimulada por cortes oramentrios da NASA DE SO PAULO

Ainda em seus primrdios, o turismo representa menos de 1% da economia
espacial: faturou US$ 10 milhes (R$ 21 milhes) em 2011. Mas deve
chegar a US$ 1,6 bilho (R$ 3,4 bilhes) em uma dcada, segundo a
consultoria americana Tauri Group, especializada nesse setor.

Essa renda ser obtida apenas com os voos suborbitais. Voos mais
distantes, para a Estao Espacial Internacional ou a Lua, vo levar bem
mais de uma dcada para receber o turismo de massa.

Em outras atividades, a renda extraterrestre j alcana nmeros
significativos.

Relatrio da Space Foundation, entidade privada dos Estados Unidos que
estuda o setor, mostra que as atividades relacionadas com o espao
movimentaram US$ 289,8 bilhes (R$ 608 bilhes) no ano passado, alta de
12,2% sobre 2010.

Os nmeros de faturamento da rea incluem desde Oramentos de governos
at servios e produtos relacionados a satlites, como aparelhos de
navegao GPS.

Com as crescentes restries oramentrias, a Nasa, agncia espacial
americana, que deve gastar R$ 17 bilhes neste ano, tem buscado
parcerias com a iniciativa privada. Isso tem impulsionado o setor e
aberto caminho para inovaes.

A iniciativa privada j  responsvel por 75% de todo o faturamento
espacial. E a corrida espacial comercial tem sido fomentada por
bilionrios do Vale do Silcio.

Elon Musk, fundador do PayPal e controlador da SpaceX, firmou um
contrato de US$ 1,6 bilho (R$ 3,4 bilhes) com a Nasa para transportar
carga, em 12 misses, para a Estao Espacial.

Uma delas trouxe urina de astronauta armazenada h mais de um ano na
estao. As viagens no so tripuladas, mas a SpaceX est investindo
para permitir que sua espaonave transporte no futuro tambm
astronautas.

Outro entusiasta do espao  Jeff Bezos, o fundador da loja on-line
Amazon. Ele est por trs da Blue Origin, empresa que desenvolve
foguetes para levar trs ou mais passageiros para ver a curvatura da
Terra, a pouco mais de 100 km de altitude.

A empresa ainda no comeou a vender bilhetes nem tem data para entrar
em operao. Mas, segundo informaes do site da Blue Origin, o plano 
que os turistas astronautas pousem de volta na Terra de paraquedas.


(MARIANA BARBOSA)
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Hotis adotam 'poltica verde' e refeio orgnica


Viajante agora quer alimentos saudveis e se preocupa com poltica de
emisso de carbono DA REUTERS

Uma estadia no hotel j foi vista como uma oportunidade para se esbaldar
no buf de caf da manh ou para aproveitar as bebidas do frigobar. Mas
agora os hotis esto tendo que se adaptar a um novo tipo de viajante,
preocupado com o ambiente e com a sua sade.

Esse turista quer agora refeies livres de glten, poltica de energia
verde pelo hotel e colches no quarto para praticar ioga.

E os hotis esto tendo que mudar porque essa  uma tendncia em
crescimento.

Segundo pesquisa nos Estados Unidos com viajantes de negcios, 95% deles
acreditam que os estabelecimentos deveriam adotar iniciativas verdes e
38% disseram ter verificado se o hotel era realmente "verde".

Mais: 10% dos entrevistados afirmaram que estavam dispostos a pagar um
valor maior pela estadia em um hotel que respeita o ambiente.

Para Gary Diedrichs, do "Guia do Viajante Verde", o setor tem um grande
potencial inexplorado para promover uma hospedagem saudvel no sentido
mais amplo.

Entre os exemplos usados pelo especialista para que o hotel seja mais
atraente para esse turista esto a instalao de uma cozinha que use
alimentos orgnicos, sustentveis e produzidos na regio e a eliminao
de produtos de limpeza que deixam resduos qumicos.

Alguns hotis j comeam a ganhar a dianteira na corrida por esse
turista. Entre as grandes redes globais, o Marriott  destaque em um
relatrio da consultoria Euromonitor que destaca a promessa da cadeia
de, por exemplo, reduzir o consumo de energia e gua em 20% at 2020.

O Marriott tambm lidera a mais recente pesquisa dos hotis menos
nocivos ao ambiente, segundo o ClimateCounts.org, que leva em conta os
esforos para reduzir a emisso de carbono.

Em uma escala de zero a cem pontos, a rede marcou 73, seguido pela
Wyndham, com 57, e a Starwood, 48.
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M colheita na Argentina faz Brasil comprar trigo alemo


Informao  de comerciantes europeus e de analistas que acompanham o
setor

Safra do pas vizinho foi afetada pelas chuvas; outros grandes
produtores tambm tm produo menor DA REUTERS

Negociantes brasileiros podem ter feito uma rara compra de trigo alemo
em resposta aos baixos estoques da Argentina, principal fornecedor do
produto ao pas.

A safra argentina tem sofrido com meses de chuvas pesadas, que reduzem a
qualidade do gro, e o mesmo cenrio tem se repetido em outros pases
exportadores.

"Ns ouvimos falar e temos a confirmao de pelo menos um navio com
trigo alemo que vai partir logo para o Brasil", disse o analista de
gros Noel Fryer, em nota.

Segundo comerciantes, o interesse do Brasil no trigo alemo, de alta
qualidade, faz sentido, mas eles advertem que as vendas ainda precisavam
ser confirmadas.

"Existe muita conversa no mercado sobre isso, mas os detalhes ainda no
esto claros e a venda no foi confirmada", disse um comerciante.

"Parece que o Brasil no est conseguindo trigo suficiente da Argentina
e est tendo que recorrer a fornecedores alternativos."

Alm dos problemas na sua safra, a Argentina tambm tem exportado parte
do sua limitada produo para outros pases.

"O excedente argentino para exportao  de apenas 4 milhes de
toneladas aproximadamente. Eles venderam para destinos mais distantes,
ao mesmo tempo em que seu vizinho gigante [o Brasil] precisa de 4
milhes de toneladas", disse Freyer.

Os estoques reduzidos em naes como Rssia e Ucrnia tem aumentado a
demanda europeia por trigo em outros pases.
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Entrevista Alexandre Hohagen

Prximo bilho de usurios vir do celular


Presidente do Facebook na Amrica Latina afirma que desafio de ganhar
dinheiro com publicidade mvel ainda no est superado MARIANNA ARAGO
DE SO PAULO

Em 18 meses, a operao brasileira do Facebook migrou do "home office"
do executivo Alexandre Hohagen para um escritrio de 1.800 metros
quadrados na zona sul de So Paulo.

No mesmo perodo, a companhia ganhou 40 funcionrios, 48 milhes
cadastrados -so 61 milhes hoje- e uma posio de destaque na
estratgia global da rede social.

"Tnhamos metas definidas para crescimento tanto da receita quanto da
base de usurios. Nos dois casos, no poderia ter sido melhor", diz
Hohagen, presidente do Facebook para a Amrica Latina, em entrevista 
Folha .

"O Brasil  um dos pases que mais crescem no mundo nesses dois
aspectos", afirmou, sem revelar nmeros especficos para o pas.

A companhia tambm tem se voltado para ampliar as formas de obter
receita pelos celulares, que, diz o executivo, sero responsveis pela
maior parte do prximo bilho de usurios da rede social. "O desafio da
monetizao mvel ainda no est superado."

BRASIL

Foram 18 meses bons, com muita aceitao no mercado brasileiro. Quando
entrei, em fevereiro de 2011, tnhamos 13 milhes de usurios, e agora
batemos 61 milhes.

Se olhar essa evoluo, que tem relao direta com a receita, a histria
foi bem. Tanto que temos uma estrutura que nenhum outro emergente tem.
Em nvel de complexidade e tamanho, o escritrio brasileiro  o mais
importante fora de Europa e dos EUA.

Tambm em receita, comeamos a ser bem relevantes dentro da estrutura
global. Isso se d pela prprio crescimento de usurios e tambm porque
o mercado brasileiro tem facilidade em adoo dos produtos [de
publicidade].

Podemos dizer que, no Brasil, estamos crescendo mais que trs dgitos.

BASE DA PIRMIDE

Crescemos rpido porque comeamos a permear toda a pirmide social.
Pouco tempo atrs, o Facebook estava restrito ao topo dela. S quem
conhecia era quem tinha contato internacional.

Em fevereiro, atingimos um ponto decisivo, quando 80% das relaes na
nossa rede eram entre pessoas do prprio pas. A partir da, comeamos a
ver um crescimento exponencial.

BASE DA PIRMIDE 2

Uma das coisas que nos ajudaram a crescer na base da pirmide foi o
lanamento de aplicativos para celulares mais simples.

Em junho de 2011, criamos o "Facebook for every phone" (para todo
telefone), que  um aplicativo para os celulares com acesso limitado 
internet. A ideia era que as pessoas sem smartphone tambm tivessem uma
experincia interessante na navegao.

Tambm fizemos acordos com operadoras para oferecer tarifa zero a esses
usurios durante a navegao. Isso teve impacto gigantesco na classe de
renda mais baixa.

MASSIFICAO

Um desafio no Brasil e na Amrica Latina, diferentemente de outros
emergentes da sia,  que nossos planos de dados so extremamente caros.
Apesar do crescimento dos smartphones, os planos de dados ainda so
impeditivos para pessoas de renda mais baixa.  um fator que mostra que
h um espao tremendo ainda para crescer.

Dos 61 milhes de usurios no Brasil, 20 milhes acessam tambm do
celular, 30% do total de assinantes. No mundo, so 60%.

MOBILIDADE

A companhia est cada vez mais migrando para modelo de negcios em que o
"mobile" vem antes. Tudo o que fazemos est focado em oferecer uma
experincia to boa no celular quanto no PC, o que  um desafio. O nosso
prximo bilho de usurios vir principalmente da.

PUBLICIDADE MVEL

Lanamos a publicidade dentro do "feed" de notcias dos aplicativos para
celulares. Acreditamos que  a melhor forma de publicidade nesses
aparelhos, porque se insere dentro da experincia do usurio -e no por
meio de um banner minsculo dentro de um site "mobile".

Dentro do "feed", a marca ocupa 40% da tela do celular, por exemplo. E
temos uma vantagem: sabemos quem est por trs daquele celular, quem ,
onde mora e onde est no momento. Isso torna muito mais fcil para
empresas fazerem trabalho de segmentao no celular.

H um sentimento no mercado de que estamos no caminho certo, como ficou
claro aps a divulgao dos mais recentes resultados trimestrais. Hoje,
14% da receita mundial vem dos celulares. No Brasil, o ndice  at
maior.

ACEITAO

Sim, temos preocupao de que a publicidade no interfira na experincia
do usurio. Mas, se ele no estivesse satisfeito, no estaria clicando,
como acontece hoje -e como se v no crescimento das receitas com
celular.

Outra coisa importante que definimos para equilibrar a experincia do
usurio e do anunciante  que um determinado anncio mvel s ser
veiculado uma vez por dia.

DUAS TELAS

Uma tendncia no Brasil  o fenmeno das duas telas, que  o uso das
redes sociais em conjunto com outras mdias de massa, especialmente a
TV. Nossas pesquisas comprovam que h um nmero significativo de
interaes durante transmisses como futebol e novelas.

Algumas empresas perceberam isso. No ltimo captulo da "Avenida
Brasil", houve campanhas especficas para atingir os usurios que
assistiam. A Unilever aplicou 10% da quantia investida mensalmente na
rede nos dois ltimos dias da novela.

RESISTNCIA

No incio, a gente enfrentou um pouco de descrdito do mercado -o que
era natural, pois havia outra rede social que era dominante [Orkut]. As
empresas achavam o CPC (custo por clique, uma das mtricas para venda de
anncios na rede) baixo, a taxa de converso baixa.

Mas isso est relacionado ao nmero de usurios e ao tamanho do
engajamento na plataforma, e,  medida que crescemos em assinantes, essa
resistncia tende a diluir.

Estamos fazendo um trabalho de educao, de mostrar o que  a
plataforma, o que significa um "curtir" para uma empresa.

BUSCAS

Temos potencial para oferecer uma busca muito mais contextualizada que
nos buscadores [da web, como o Google]. Posso buscar todos os
restaurantes de Nova York aos quais meus amigos foram e gostaram. Isso
tem muito mais valor do que fazer essa procura em um buscador matemtico
que sabe quem eu sou, e por isso me oferece 7.000 opes de
restaurantes.

H um potencial enorme de trabalhar a busca de forma muito mais
contextualizada do que hoje.  algo que est na nossa estratgia e
estamos trabalhando nisso.

ESTRATGIA

O mercado brasileiro tem uma sede por conhecer e implementar novos
produtos que no se v em outro lugar. Agora comeamos a provar isso com
fatos. Nos ltimos meses, lanamos trs produtos de monetizao e,
nesses casos, o pas ou foi o primeiro a implementar ou  o que mais
investe na soluo. E isso diante de um mercado de publicidade como o
dos EUA, muito maior que o nosso.

PRODUTO 'MADE IN BRAZIL'

Tivemos um produto de muito sucesso criado pela operao local: o
anncio no "logout", que  quando o usurio se desconecta do Facebook.
Levei essa ideia aos engenheiros na sede da companhia e a reao
imediata foi negativa. Achavam que ningum se desconectava.

Mostramos que em pases emergentes isso  uma realidade, pois muitos se
conectam ao Facebook em locais pblicos, como lanhouses ou bibliotecas.
Depois descobrimos que o volume de pessoas que se desconectam nos EUA
tambm era grande.

Hoje, somos, no por acaso, o pas que mais vende esse produto no mundo
todo. Tudo isso acaba fazendo com que sejamos olhados com outros olhos.
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O Brasil que mais cresce

Rodoanel atrai lojas e construtoras  Grande SP


Trecho leste da rodovia em SP vira chamariz para diversos investimentos

Obra deve ser concluda em 2014 e vai receber aporte de R$ 2,8 bi,
gerando 3.500 postos diretos e 14 mil indiretos ANA KREPP COLABORAO
PARA A FOLHA

As obras do trecho leste do Rodoanel, com investimentos estimados em R$
2,8 bilhes, j esto se traduzindo em aquecimento da economia das
cidades da regio, beneficiadas especialmente pela ligao do porto de
Santos ao aeroporto de Guarulhos.

Em Po (42 km a leste de So Paulo), uma das cidades por onde passa a
rodovia, esse avano se reflete no comrcio, que recebeu neste ano
filiais da Marisa, da Camisaria Colombo e do McDonald's.

De acordo com Roberto Pestana, proprietrio da franquia de fast-food,
essa regio e a sua vizinhana representam o maior volume de vendas da
rede.

"O Rodoanel nos colocou em evidncia. Como no temos espao para
fbricas, as empresas que nos procuraram no vieram, mas o comrcio est
crescendo", diz Adriana Borges, secretria de Indstria e Comrcio de
Po.

A rodovia tambm se tornou um atrativo para o setor de construo.

Para Simone Santos, diretora da Herzog Administradora de Imveis, a
regio (que inclui cidades como Mau, Suzano, Po e Aruj) tem vantagem
logstica e financeira em relao ao ABC paulista.

"Temos vrios investidores de olho naquela regio h meses. O
investimento imobilirio demora dois anos para dar certo e coincide com
a entrega do Rodoanel."

A previso de concluso do trecho leste do Rodoanel  maro de 2014 e
estima-se que sejam gerados 3.500 empregos diretos e 14 mil indiretos
pela obra.

MO DE OBRA

A SPMar (concessionria responsvel pela construo e pela administrao
da obra) e as prefeituras da regio tm planos para contratao de mo
de obra local.

Assim, alm dos postos indiretos, centenas de moradores podem permanecer
empregados por pelo menos dois anos na obra e gastando e investindo na
regio, beneficiando as economias locais e se tornando uma chamariz para
novos investimentos.

Edson Alexandre da Silva, 36, trabalhou como encarregado de alojamento
na construo do trecho sul do Rodoanel, passou um ano como autnomo e
foi recontratado pela SPMar para trabalhar no trecho Leste.

"Espero que, quando acabar essa obra, surjam outras para que eu continue
trabalhando no setor."

A obra tambm se tornou "assunto de famlia". Esse  o caso de Jos
Carlos dos Santos, 44, e do seu filho Pedro dos Santos, 19, que agora
trabalham juntos na construo -Jos Carlos foi a primeiro a ser
contratado, depois de ficar desempregado por cerca de seis meses.

ARRECADAO

Os investimentos no trecho leste do Rodoanel devem totalizar R$ 2,8
bilhes, e 5% do total ser distribudo em ISS (Imposto sobre Servios).

Ribeiro Pires, Mau, Suzano, Po, Itaquaquecetuba e Aruj ainda no tm
previso de quanto iro arrecadar com o ISS gerado.

Isso porque, segundo a SPMar, os valores definitivos destinados 
construo em cada municpio sero definidos s no trmino da obra.

Mesmo sem previso de arrecadao total, as prefeituras afirmam que o
dinheiro ser destinado  educao,  sade e  infraestrutura.
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rodovia, esse avano se reflete no comrcio, que recebeu neste ano
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Para Simone Santos, diretora da Herzog Administradora de Imveis, a
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A previso de concluso do trecho leste do Rodoanel  maro de 2014 e
estima-se que sejam gerados 3.500 empregos diretos e 14 mil indiretos
pela obra.

MO DE OBRA

A SPMar (concessionria responsvel pela construo e pela administrao
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de obra local.

Assim, alm dos postos indiretos, centenas de moradores podem permanecer
empregados por pelo menos dois anos na obra e gastando e investindo na
regio, beneficiando as economias locais e se tornando uma chamariz para
novos investimentos.

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Crescimento

Srie mostra regies bem desenvolvidas

A srie "O Brasil que mais Cresce", iniciada em maro, foca os
municpios ou regies do Brasil que so ilhas de excelncia, com
desempenho econmico acima da mdia e que se desenvolvem em ritmo
acelerado. As reportagens mostram polos que recebem investimentos em
atividades como extrao de petrleo, minerao, agronegcio, indstria
de celulose, tecnologia ou transporte de carga. E que geram novos postos
de trabalho e impulsionam o crescimento do setor de servios.


Leia as reportagens publicadas folha.com/brasilquecresce
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Trnsito e invaso de terreno so preocupaes


Para cidades da regio do trecho leste, infraestrutura local no dar
conta

Valor da indenizao pela desapropriao de mil imveis ao longo do
Rodoanel no agrada os antigos moradores COLABORAO PARA A FOLHA

A construo do Rodoanel, embora proporcione crescimento econmico 
regio do Alto do Tiet, traz ao mesmo tempo problemas.

A infraestrutura das cidades muitas vezes no est preparada para
receber o movimento de veculos e h preocupao com o crescimento de
ocupaes irregulares de terrenos. Alm disso, muitos reclamam dos
valores oferecidos por suas casas.

Ao longo dos 43,8 km da rodovia, mil imveis sero desocupados, deixando
um rastro de insatisfao em relao s indenizaes oferecidas, que,
segundo vrias das famlias atingidas, esto bem abaixo do valor de
venda.

A explicao da concessionria SPMar  que isso se deve  falta de
documentao.

"A imobiliria avalia analisando a casa, ns avaliamos analisando
documentos", afirma Jos Carlos Brito Pereira, presidente da SPMar.

O outro ponto problemtico  a infraestrutura dos municpios. Para o
governo de Po, ela no  suficiente para as mudanas.

A avaliao  que a poluio vai aumentar e que haver problemas porque
o asfalto no est preparado para receber cargas pesadas e o fluxo muito
maior.

O volume de automveis que passar pela via pode chegar a 48 mil por
dia, o que tambm representa uma preocupao para as prefeituras.

"So necessrias obras complementares para no prejudicar o municpio",
afirma Miguel Reis Afonso, secretrio de Poltica Urbana da Prefeitura
de Suzano.

A regio tem ainda uma grande rea de preservao ambiental. "reas
grandes com facilidade de acesso incentivam invases e ocupaes
irregulares", diz Srgio Guimares, da consultoria Vallor Urbano.


(ANA KREPP)
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documentao.

"A imobiliria avalia analisando a casa, ns avaliamos analisando
documentos", afirma Jos Carlos Brito Pereira, presidente da SPMar.

O outro ponto problemtico  a infraestrutura dos municpios. Para o
governo de Po, ela no  suficiente para as mudanas.

A avaliao  que a poluio vai aumentar e que haver problemas porque
o asfalto no est preparado para receber cargas pesadas e o fluxo muito
maior.

O volume de automveis que passar pela via pode chegar a 48 mil por
dia, o que tambm representa uma preocupao para as prefeituras.

"So necessrias obras complementares para no prejudicar o municpio",
afirma Miguel Reis Afonso, secretrio de Poltica Urbana da Prefeitura
de Suzano.

A regio tem ainda uma grande rea de preservao ambiental. "reas
grandes com facilidade de acesso incentivam invases e ocupaes
irregulares", diz Srgio Guimares, da consultoria Vallor Urbano.


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Caixa investiu R$ 600 milhes em 2010 em grupo insolvente


Rede Energia recebeu recursos do banco quando j devia o equivalente a
seis vezes o "caixa"

Eltrica est sob interveno da Aneel; manobra na Justia tenta
viabilizar venda para CPFL e Equatorial AGNALDO BRITO JULIO WIZIACK DE
SO PAULO

A Caixa Econmica Federal usou R$ 600 milhes do FI-FGTS para investir
na Rede Energia, em 2010, e se tornar scia de uma companhia insolvente
que sofreu interveno da agncia reguladora do setor dois anos depois.

O FI-FGTS  um fundo de investimento formado com recursos do Fundo de
Garantia do Tempo de Servio.

Dona de oito distribuidoras, a Rede Energia cobre 34% do pas, atende
10% da populao em seis Estados.

Juntos, BNDES e Caixa adquiriram 41% do capital total do grupo. Tm 16%
e 25%, respectivamente. O controlador, Jorge Queiroz de Moraes Jr., tem
29%, e o restante est pulverizado no mercado.

Hoje, Moraes Jr. negocia a venda de sua participao para a Equatorial
Energia e a CPFL por R$ 1.

Os ttulos perptuos da companhia emitidos no exterior esto cotados a
37% de seu valor, mesmo com as negociaes em curso. As aes da Caixa e
do BNDES despencaram. No caso da Caixa, perderam metade de seu valor.

CURTO-CIRCUITO

No ano em que a Caixa comprou sua participao na Rede Energia, a
eltrica j precisava faturar seis vezes mais para cobrir dvidas,
principalmente com governo e fornecedores. Isso sem considerar os
investimentos.

Se os investimentos fossem includos no clculo, seria preciso um caixa
quase 20 vezes maior no final de 2011, segundo a Aneel (Agncia Nacional
de Energia Eltrica), seis meses antes da interveno, ocorrida em
agosto.

Sucessivos prejuzos levaram a atrasos no pagamento de tributos, de
encargos setoriais e de fornecedores. Resultado: perda de qualidade de
servio, que culminou no aumento do nmero de apages, cada vez mais
longos.

O Ministrio Pblico Federal do Par move ao acusando a Aneel de
omisso e o grupo de "sucatear" a Celpa.

A distribuidora paraense foi a nica que entrou com pedido de
recuperao judicial, escapando, assim, da interveno federal e
possibilitando sua venda para a Equatorial Energia por R$ 1. A Celpa era
responsvel pela maior parte da dvida total.

A Aneel no interveio antes nas oito distribuidoras devido 
inexistncia de legislao. Isso s ocorreu em agosto, com a publicao
de medida provisria pelo Ministrio de Minas e Energia.

Enquanto isso, a situao financeira s se agravou.

A Folha pediu que um analista do setor, que no quis se identificar,
calculasse o grau de endividamento do Grupo Rede, incluindo impostos,
encargos setoriais, fornecedores, entre outros atrasados.

O clculo mostrou que, em 2008, a companhia precisaria ter sete vezes
mais caixa para saldar dvidas. Essa relao caiu para seis vezes, em
2010, mantendo-se em 2011.

Nesse clculo, foram excludos investimentos. A conta s mostra o valor
necessrio para cobrir o rombo. As avaliaes feitas por bancos de
investimentos s consideravam a dvida financeira.

O governo tinha conhecimento dessa situao. Em seus relatrios, a Aneel
menciona que, considerando os investimentos, a companhia precisaria
baixar sua relao entre dvida total (e no s financeira) e a
disponibilidade de caixa para cinco vezes.

Os investidores consideram essa relao "saudvel" quando  de duas
vezes.

MANOBRA

Anteontem, Moraes Jr. entrou com pedido de recuperao judicial, em So
Paulo, para tentar reduzir a dvida. Se a Justia aceitar, a venda do
controle acionrio para a CPFL e a Equatorial poder ser concretizada.

Elas aceitam assumir o comando, mas com passivo menor. Os bancos
Rothschild e Credit Suisse foram contratados para definir um patamar de
dvida que viabilize o negcio. Essa pode ser a chance de Caixa e BNDES
recuperarem parte do investimento.
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Outro lado

Banco afirma que fica no grupo at obter retorno DE SO PAULO

A Caixa disse, por meio de nota, que s sair do bloco de controle do
Grupo Rede quando tiver garantido seu nvel de retorno do capital
investido em agosto de 2010.

O banco investiu R$ 600 milhes do FI-FGTS na EEVP (Empresa Energtica
Vale do Paranapanema), controladora da Rede Energia.

A Caixa disse que o contrato  sigiloso, mas afirmou que sua entrada no
grupo se deu por meio de uma operao de "equity", sem "prazo fixo para
trmino do investimento".

A instituio disse ainda que sua sada ocorrer no momento em que
obtiver a "maximizao do retorno para o FI-FGTS".

Como acionista minoritria, a Caixa afirmou que seu poder dentro do
grupo  limitado. Ela disse que participa das decises por meio de voto
apenas no ambiente das assembleias de acionistas.

No processo de venda da participao do acionista majoritrio, Jorge
Queiroz de Moraes Jr., a instituio afirma que est acompanhando as
negociaes com as empresas interessadas.

A Caixa diz que a interveno da Aneel nas concessionrias do grupo "no
apresenta efeitos sobre o investimento do FI-FGTS".

Para o banco, o Grupo Rede "tem cumprido com as exigncias apresentadas
pelos rgos reguladores".

A nota enviada pela Caixa disse ainda que o FI-FGTS "adotou a todo o
momento as posies tcnicas mais adequadas com a proteo do seu
investimento".

Como investidor, a CEF disse que usa, em suas avaliaes, informaes
prestadas pelos administradores da EEVP, pelos auditores independentes,
pelos agentes do setor eltrico e pela Aneel.

BNDES

Procurado, o banco de fomento disse que aguarda a proposta da CPFL e da
Equatorial (que negociam a aquisio do controle do grupo) para se
pronunciar sobre a situao da companhia.

Com 16% do capital total da Rede Energia, o BNDES ingressou como
acionista, em fevereiro de 1999. Na ocasio, o BNDESPar -brao de
investimento da instituio- tinha 5,33% das aes.

O crescimento na participao ocorreu em junho de 2007, quando o banco
aceitou converter debntures (tambm de 1999) em aes.

A Folha tentou falar com o controlador Jorge Queiroz de Moraes Jr., mas
no obteve resposta at o fechamento desta edio. (AB E JW)
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*** Ttulo da Pgina: Folha de S.Paulo - Mercado - Em cenrio de presso
inflacionria, PIB de 2013 pode decepcionar - 25/11/2012 ***
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Em cenrio de presso inflacionria, PIB de 2013 pode decepcionar


Crise externa, dlar e custo da mo de obra ameaam recuperao sem
aumento de preo almejada pelo BC TONY VOLPON ESPECIAL PARA A FOLHA

O BC deve, nesta semana, pela primeira vez desde o fim de 2010, manter a
taxa Selic inalterada, em 7,25% ao ano.

Em janeiro de 2011, no comeo do governo Dilma, o BC comeou a subir os
juros para controlar presses inflacionrias do ano anterior, quando a
economia cresceu 7,5%.

Mas j em agosto o BC inverteu a direo, cortando juros em um movimento
ousado, respondendo ao choque deflacionrio deflagrado pela crise
europeia e ao quase calote do governo americano.

Assim comeou um ciclo que levou o juro ao menor nvel da histria.
Tambm amargamos dois anos de baixo crescimento.

Apesar do baixo crescimento, a inflao no tem cedido. Mas o mercado de
trabalho continua forte.

As razes para esse comportamento contraditrio tm a ver com um
conjunto de mudanas estruturais e choques distintos operando ao mesmo
tempo.

O baixo crescimento pode ser explicado como resultado das crises
externas e da crescente falta de competitividade da indstria, sofrendo
com valorizao cambial e custo da mo de obra.

A emergente "nova classe mdia" tem demandado servios que so mais
intensivos no uso da mo de obra, levando  alta do emprego.

O mesmo fenmeno que ajuda a manter o desemprego baixo afeta
negativamente a indstria, explicando o mistrio do crescimento fraco e
do mercado de trabalho forte.

Essa dinmica tambm explica por que a inflao ainda preocupa. Boa
parte dela tem sido causada pela alta dos preos de servios.

Nesse quadro complexo, a preocupao principal do BC tem sido estimular
a economia. Ao mesmo tempo, os efeitos negativos da crise e o fim do
choque sobre as matrias-primas devem levar a inflao para o centro da
meta.

H riscos para o cenrio de recuperao sem inflao do BC. A crise
externa continua, assim como os problemas da indstria. A alta do dlar
ameaa o benigno cenrio inflacionrio. Podemos ver em 2013 um
crescimento ainda decepcionante com maiores presses inflacionrias.


TONY VOLPON  chefe de pesquisas para mercados emergentes do Nomura
Securities.
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*** Ttulo da Pgina: Folha de S.Paulo - Mercado - Petroleiros nanicos
abrem "guerrinha" pelo direito de existir - 25/11/2012 ***
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Petroleiros nanicos abrem "guerrinha" pelo direito de existir


Microprodutores reclamam dos entraves postos pelo governo para que
possam investir em campos terrestres

Apesar de dificuldades, setor mais que triplicou a produo entre 2006 e
2011; participao no total ainda  pequena LAURA CAPRIGLIONE ENVIADA
ESPECIAL A MATA DE S. JOO (BA)

Produtores nanicos de petrleo em terra no Brasil esto em guerra com o
Conselho Nacional de Poltica Energtica, ligado ao Ministrio de Minas
e Energia. Em guerra, no. Em guerrinha.

Microprodutores, se comparados ao tamanho da gigante Petrobras, eles
reivindicam "apenas o direito de existir", segundo Anabal Santos Jr.,
secretrio-executivo da Abpip, a Associao Brasileira de Produtores
Independentes de Petrleo e Gs.

Carregam atrs de si, apoiando-os, prefeitos (de olho em aumento na
arrecadao de impostos), pequenos produtores rurais (interessados em
ceder um pedacinho de terra em troca de receber 1% do valor do petrleo
extrado de sua propriedade) e um exrcito de tcnicos qualificados
(candidatos aos empregos gerados pelos novos campos).

A regio do Recncavo Baiano, de onde pela primeira vez aflorou petrleo
no Brasil, nos anos 50,  uma das principais trincheiras desses pequenos
petroleiros.

Mas eles tambm podem ser encontrados em mais Estados do Nordeste, no
Esprito Santo e no Amazonas, onde se pratica a explorao do petrleo
em terra (onshore).

O cenrio destoa daquele a que a Petrobras acostumou o pas, a partir do
incio da explorao da bacia de Campos (costa do Rio de Janeiro e do
Esprito Santo), nos anos 1970, quando petrleo virou sinnimo de
imensas plataformas em alto mar.

Em Mata de So Joo, municpio da Grande Salvador, os poos de petrleo
afloram em meio a plantaes de mandioca e pequenas criaes, cercadas
por morros verdes. Muitos ainda so daquele modelo cavalinho de pau
-como os que se veem h cem anos no Texas (EUA).

No ano passado, a produo em terra de petrleo no Brasil foi de 182 mil
barris por dia (ante um total de 1,9 milho de barris dirios, a
esmagadora maioria do mar).

Mas a explorao em terra j foi de 220 mil barris/dia (2003). Essa
contrao mostra que a Petrobras, responsvel por 98% da produo em
terra, puxou o freio nos investimentos onshore.

A gigante chegou inclusive a devolver  Unio alguns campos terrestres
com produtividade incompatvel com a escala da empresa.

Na contramo do desinvestimento da Petrobras, os produtores
independentes mais que triplicaram a sua produo entre 2006 e 2011,
quando atingiram 3.000 barris/dia (480 mil litros de leo dirios, o
volume de um cubo de oito metros de lado).

" o olho do dono que engorda o gado", diz um produtor. Eles assumem:
so nanicos, mas querem crescer.

A turma, contudo, reclama que no pode porque o governo, a quem compete
regulamentar o setor, impede. Segundo a Agncia Nacional do Petrleo,
apenas 6% das bacias terrestres brasileiras foram pesquisadas.

"Est mais do que claro que a Petrobras no quer investir nos campos em
terra, que apresentam uma escala de produo antieconmica para uma
empresa do porte dela. Ento, por que no permitir que os independentes
o faam?", pergunta Carlos Eduardo Arantes de Freitas, diretor da
Alvorada Petrleo.

Os Estados Unidos abriram 4,5 milhes de poos em terra, ante apenas 23
mil no Brasil. Nos EUA, 30 mil produtores pequenos e mdios, respondem
por 40% da produo de petrleo. No Brasil, hoje, o universo  de apenas
39 pequenos produtores. "No estamos pedindo subsdio e reduo de IPI e
queremos pagar royalties e gerar empregos. Por que  to difcil?",
pergunta-se Freitas.
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Outro lado

Ministrio afirma que no comenta sobre novos leiles DA ENVIADA A MATA
DE SO JOO (BA)

"O Ministrio de Minas e Energia no ir comentar o assunto", afirmou a
assessoria de comunicao da pasta ao ser questionada pela reportagem a
respeito do por que no se abrem novas rodadas de leiles de reas em
terra para a explorao por pequenos e mdios produtores de petrleo.

Na Agncia Nacional do Petrleo, a assessoria informou que as rodadas
"de certa forma pararam para esperar uma definio a respeito da
distribuio dos royalties do petrleo".
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Poo em plantao de mandioca gera R$ 1 mil para famlia DA ENVIADA A
MATA DE SO JOO (BA)

Mata de So Joo. Assim, ningum conhece. Mas  l que ficam as
tursticas Praia do Forte, Imbassa e a Costa do Sauipe -que os locais
dizem compor uma "Polinsia brasileira".

O prefeito eleito da cidade, Marcelo Oliveira (PP),  um entusiasta do
petrleo, que j responde por 16% da arrecadao de R$ 26 milhes de ISS
do municpio (51% proveem do setor hoteleiro).

"Poderia ser muito mais, se houvesse a explorao de poos maduros [com
potencial de produo, embora pequena] que no esto sendo
aproveitados", diz.

Hoje, os 40 mil habitantes de Mata de So Joo vivem com uma renda per
capita de R$ 1.836 anuais (d R$ 153 por ms, por habitante).  um
municpio muito pobre, apesar de conviver com o luxo de parte de seu
setor hoteleiro.

"Nossa luta  para que possamos explorar todo o potencial petrolfero do
municpio.  inadmissvel que essa riqueza fique enterrada no subsolo
enquanto matenses convivem com tanta pobreza", afirma o prefeito.

A explorao tambm tem efeito imediato nas vidas das famlias em cujas
propriedades se encontra o petrleo.

A agricultora Brasilina Lopes dos Santos, 75, lembra-se: "H dez anos,
uns homens bateram na porta de casa, dizendo que eu tinha ganhado um
sorteio. Foi o jeito de eles me envolverem com o petrleo". Logo, um
poo foi aberto no meio da plantao de mandioca.

Hoje, produz 30 barris por ms (4.800 litros) e engrossa o oramento da
famlia em R$ 1.000. Ajudou no sustento dos 12 filhos, diz Brasilina.
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*** Ttulo da Pgina: Folha de S.Paulo - Mercado - O crescimento sob
Lula - 25/11/2012 ***
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Samuel Pessoa

O crescimento sob Lula


A acelerao do crescimento nos anos Lula se deveu  melhora tecnolgica
ou ao ganho de eficincia

No perodo Lula, a economia cresceu ao ritmo de 4% ao ano: 3,5% no
primeiro mandato e 4,5% no segundo. Essa taxa de crescimento foi bem
superior  observada no governo Fernando Henrique Cardoso.

A coluna de hoje trata da natureza da acelerao do crescimento que
houve entre o segundo mandato de FHC e os oito anos de Luiz Incio Lula
da Silva.

Para tal, emprego tcnica bem simples desenvolvida por Robert Solow,
acadmico norte-americano, professor de economia do MIT (Massachusetts
Institute of Technology) e Prmio Nobel de Economia.

A tcnica  conhecida por decomposio do crescimento. Objetiva decompor
o crescimento em seus elementos primrios pela tica da oferta: capital,
trabalho e tecnologia.

O resultado desse exerccio simples  que quase 100% da acelerao do
crescimento que houve na passagem de FHC para Lula resultou de melhora
tcnica ou aumento da eficincia. Esse resultado  um pouco frustrante,
pois sabemos pouco do que  exatamente essa melhora da eficincia na
decomposio de crescimento de Solow.

Explico-me. O exerccio consiste em observar a evoluo ao longo do
tempo do crescimento dos fatores de produo, trabalho e capital.

Cruzando os dados da PME (Pesquisa Mensal de Emprego) do IBGE, que
investiga a populao ocupada e a jornada mdia de trabalho nas
principais regies metropolitanas do pas, com os dados da Pnad
(Pesquisa Nacional por Amostra de Domiclios), tambm do IBGE -que,
entre inmeras variveis, apresenta a populao ocupada e a jornada
mdia de trabalho para o ms de setembro de cada ano em todo o
territrio nacional-,  possvel construir uma srie mensal de horas
trabalhadas com abrangncia nacional.

O estoque de capital  construdo a partir do investimento sob a
hiptese de uma taxa de depreciao constante e de que h um hiato de um
ano entre o investimento e sua maturao na forma de aumento da
capacidade produtiva.

O estoque de capital  o agregado de todas as mquinas, equipamentos,
estruturas alm da infraestrutura de transportes, portos etc., que
auxilia o trabalho na produo.

Na primeira linha da tabela, encontra-se representada a taxa de
crescimento mdia no segundo mandato de FHC, que foi de 2,7% ao ano.
Esse crescimento  decomposto em 1,0% atribudo ao crescimento do
estoque de capital, -0,1% atribudo  pequena reduo que houve no
perodo no nvel de utilizao da capacidade instalada (segundo a
sondagem da indstria do Ibre-FGV), 1,5% atribudo ao trabalho e 0,2% 
melhora da eficincia.

Dois pontos so importantes. Primeiro, a soma de todas as partes resulta
na taxa de 2,7%. Segundo: a ltima parcela, atribuda  melhora tcnica,
ou produtividade total dos fatores (PTF) no jargo da profisso, foi
obtida por resduo. Isto , essa parcela resulta da subtrao dos demais
fatores do crescimento total. As partes somam o todo por construo.

Na segunda linha da tabela temos as mesmas informaes para os oito anos
do governo Lula. O crescimento de 4,0% ao ano pode ser decomposto em
1,0% para o capital, 0,3% para a utilizao, 1,3% para o trabalho e 1,3%
para a melhora tcnica.

Houve, portanto, entre o segundo mandato de FHC e os oito anos de Lula,
uma acelerao do crescimento de 1,3% (4,0%-2,7%). Como indicado na
ltima linha da tabela, praticamente todo esse ganho de renda foi devido
 melhora tecnolgica ou ao ganho de eficincia.

A grande dificuldade de interpretarmos a acelerao do crescimento que
houve no governo Lula deve-se a esse fato. Durante seus dois mandatos,
no houve acelerao no emprego do fator trabalho nem aumento do
investimento.

Dado que o ganho tecnolgico ou o ganho de produtividade total dos
fatores  um resduo,  difcil atribuirmos um significado muito
imediato a esse ganho.

Por ora, o que podemos afirmar  que, aparentemente, ao longo dos oito
anos do governo Lula, a economia conseguiu extrair mais crescimento do
mesmo nvel de expanso do emprego do capital e do trabalho.

O espao da coluna acabou. Deixo para a prxima coluna as especulaes
dos possveis motivos que explicam essa melhora na eficincia. Trata-se
de tema importante para entendermos melhor a queda de potencial de
crescimento que aparentemente afeta a economia na atual administrao.


SAMUEL PESSA  doutor em economia e pesquisador associado do Instituto
Brasileiro de Economia da FGV. Escreve aos domingos nesta coluna.
    * Texto anterior
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