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*** Ttulo da Pgina: Assento reservado - 21/12/2014 - Carreiras e
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Assento reservado 


Executivas defendem cotas para ampliar participao delas no topo
corporativo; para outras, tempo vai eliminar barreiras'
ANDR CABETTE FBIO DE SO PAULO 

Apesar da expectativa de que, com o tempo, as mulheres ganhem espao no
topo do mundo corporativo, um estudo da FGV (Fundao Getlio Vargas)
com 72 mil companhias aponta no sentido contrrio: a participao delas
em conselhos de direo caiu de 9,5% em 2002 para 7,5% em 2012.

A mesa de diretores representa o topo da estrutura corporativa: seus
membros traam as diretrizes, fiscalizam as aes dos executivos e do a
palavra final sobre grandes negcios. Com mais executivas l, a
expectativa  que mais espao seja aberto para elas nas corporaes.

Parado no Senado, o projeto de lei 112/2010, da senadora Maria do Carmo
Alves (DEM-SE), quer mudar o quadro obrigando que 40% das vagas nesses
conselhos sejam ocupadas por mulheres de forma progressiva at 2022.

Segundo dados do IBGC (Instituto Brasileiro de Governana Corporativa)
de 2011, se desconsideradas herdeiras, a proporo delas nos conselhos
cai para 4%. O projeto de lei prev cotas apenas para companhias
pblicas e de economia mista.

" difcil ampliar isso para outras empresas. Mas a lei serviria para
questionar as que no tm mulheres", diz Maria Luiza Bueno, diretora
jurdica integrante do grupo Mulheres do Brasil, que deseja aperfeioar
o projeto e coloc-lo em pauta.

A associao rene 150 executivas, entre elas Luiza Trajano, dona do
Magazine Luiza, e Chieko Aoki, fundadora da rede de hotis Blue Tree
Hotels. "Ns as queremos em conselhos porque isso  o melhor para os
negcios", afirma Aoki.

Ela cita dados de 2007 da organizao sem fins lucrativos Catalyst. Eles
indicam que companhias com maior proporo de executivas nos conselhos
tm retorno 66% maior sobre o capital investido e vendas 42% mais altas.

"Na minha empresa, influencio positivamente no as mulheres, mas, sim,
os homens, que aprenderam a valoriz-las. Entre meus funcionrios, tenho
50% homens e 50% mulheres", diz Aoki.

A Noruega foi o primeiro pas a aplicar cotas do tipo, em 2003. Isso
elevou a proporo delas nesses nveis hierrquicos para 40,5%, mas a
medida no ficou livre de crticas. De acordo com o "Wall Street
Journal", nenhuma das 32 corporaes norueguesas de grande porte tm
mulheres na presidncia.

De acordo com Margunn Bjrnholt, diretora do instituto noruegus de
pesquisas Policy and Social Research, a lei conseguiu "dobrar o nmero
de mulheres nas posies mais bem pagas, mas at o momento no houve o
efeito de aumentar o nmero delas em cargos mais baixos".

Mesmo entre executivas, no entanto, a adoo de cotas no  unanimidade.

"Isso vai contra a meritocracia.  questo de tempo at chegarmos a
cargos maiores", diz Heloisa Bedicks, superintendente do IBGC.

Apesar da queda na proporo de executivas em conselhos, o estudo da FGV
aponta que a quantidade delas em posies seniores de liderana subiu de
4,2% para 7,7% entre 2002 e 2012.

OBSTCULOS

Uma das barreiras para que elas subam aos cargos mais altos  fazer os
contatos com a cpula, que  formada por homens, avalia Bedicks. "Quando
fazem 'networking',  com outras mulheres."

"Ns tendemos a ser mais tmidas na hora de se expor e mostrar interesse
em vagas", diz Maria Fernanda Teixeira, vice-presidente de uma empresa
de pagamentos e conselheira da Cmara Americana de Comrcio, de um brao
do Banco Mundial e da escola de negcios francesa Insead, uma das que
mais formam bilionrios.

Bedicks tambm destaca a falta de estrutura para cuidar dos filhos.
"Quando a mulher casa, precisa se decidir se vai trabalhar ou no.
Faltam creches confiveis e a responsabilidade sobre as crianas 
atribuda a elas", diz.

Um estudo realizado entre 25 mil ex-alunos da Harvard Business School e
publicado neste ms contradiz, no entanto, a ideia de que mes deixam de
lado suas carreiras para cuidar das famlias.

"A maioria sai relutantemente como ltimo recurso porque se encontra em
papeis com pouca perspectiva de crescimento", aponta o texto do estudo.

Os pesquisadores indicam que, apesar de elas serem to ambiciosas quanto
os homens no comeo da vida profissional, a ideia de que priorizam as
famlias tem efeito negativo sobre suas carreiras, porque faz com que
recebam tarefas secundrias. 
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*** Ttulo da Pgina: 'Cheguei a trabalhar 48 horas direto' - 21/12/2014
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'Cheguei a trabalhar 48 horas direto' 

Com 16 anos, Geovana Donella, 45, decidiu que chegaria ao topo dos
negcios. Mas, para isso, ela diz que teve que trabalhar dobrado para
vencer os obstculos de uma mulher no ambiente corporativo.

"Quando homens trabalhavam de 8 a 10 horas, eu trabalhava 14, 18.
Cheguei a trabalhar 48 horas direto", conta.

Com passagem pela Alcoa Alumnio, hoje ela  presidente de sua
consultoria alm de conselheira da seguradora Suhai e ex-conselheira do
grupo Pearson e da escola CEL-LEP.

Ela diz que estuda quatro horas por dia e fez a base de sua rede de
contatos em universidades e cursos. 
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Selfie de ladro DE SO PAULO 

Em 2012, o engenheiro de software Haggai Meltzer deixou seu apartamento
em Tel Aviv e saiu de frias com a mulher para o sul de Israel. Quando
voltou, a porta havia sido arrombada e a maior parte dos aparelhos
eletrnicos, roubada. Mas sobraram dois celulares antigos.

Ele, ento, teve a ideia: por que no criar um aplicativo que
transformasse os smartphones antigos em cmeras de segurana?

"Depois de 18 ou 19 meses, um celular no tem mais quase nenhum valor",
diz Michele Aliverti-Piuri, scio da Salient Eye, que lanou o
aplicativo com investimento de um fundo israelense.

O programa transforma o celular em um sensor que tira fotos quando o
lugar para onde est voltado apresenta movimento. As imagens so salvas
em um servidor e enviadas por e-mail e SMS para o usurio. Depois disso,
um alarme comea a soar.

O empresrio diz que, sem que houvesse um foco especfico da empresa, o
Brasil se tornou o terceiro maior pblico do Salient Eye, atrs de
Colmbia e Estados Unidos. "Brasileiros fazem 25% das instalaes
dirias", diz.

Ele afirma que isso acontece por causa dos riscos de roubos no pas e do
custo de sistemas de segurana aqui.

Um complemento do aplicativo lanado na semana passada e chamado
Security Remote Control permite que o dono ative e desative a distncia
o aparelho. O custo  de US$ 10 (R$ 26,60) por ano.

A verso antiga foi baixada 100 mil vezes no Google Play, nem sempre
para prevenir assaltos. "Um caador de veados nos disse que usa o
aplicativo para saber quando os animais esto por perto.", conta
Aliverti-Piuri. 


(ANDR CABETTE FBIO)
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O que  tendncia e o que  modismo furado neste vero? 


Karyna Muniz consultora do Sebrae-SP


Com o calor, consumidores investem tempo e dinheiro em seus corpos para
exibi-los em praias e piscinas, como parte do "projeto vero".

Ao ter como alvo esse pblico,  importante diferenciar a tendncia do
modismo para no ficar com quilos de frozen yogurt congelados na
geladeira, diz a consultora do Sebrae-SP Karyna Muniz.

SEM ROUPA E SEM MESA

O consumidor de rua busca algo prtico. O risco nesse caso  investir em
algo muito reproduzvel. Entrega de saladas em potes de vidro  uma moda
arriscada porque o cliente pode mont-las em casa

TEM QUE SER LEVE

No vero, ningum fala "est quente, vamos comer um joelho de porco".
Marmitas saudveis e paletas mexicanas (picols gourmet) com frutas
leves so tendncias

FRIAS INDIGESTAS

No ter uma higiene adequada em todo o processo de produo  venda pode
deixar o cliente doente, estragar as frias dele e render problemas para
o vendedor. Cuidado nunca  demais

NEM TODO GOURMET PEGA

Comidas gourmet no so s uma ondinha, mas nem tudo est na crista.
Pipocas com gengibre e mel caram no gosto das ruas, mas modas como
frozen yogurt e smoothies (bebidas cremosas) derreteram 
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Famlias substituem 'tio' por Papai Noel profissional no Natal 


Por at R$ 7.000, atores fazem apresentaes durante a ceia


As visitas comeam s 19h e vo at as 2h da madrugada. Cada Papai Noel
vai a cinco ou at sete casas por noite, todas no mesmo bairro. Uma
equipe fica  disposio das mes aflitas, que ligam para checar o
horrio de chegada do bom velhinho.

Essa  a dinmica de trabalho da empresa Cia. do Bafaf na noite de
Natal, que promove uma certa profissionalizao da ceia das famlias -em
vez daquele tio vestido de vermelho, entram em cena profissionais,
inclusive com barba verdadeira, cobrando R$ 800. O preo inclui dizer
para crianas, com base em informaes passadas com antecedncia, se
elas foram "boas meninas".

O pacote completo, com Papai Noel, Mame Noel, fada e anjo violinista
sai por R$ 2.200.

"Visitamos cerca de 200 famlias no dia 24 de dezembro.  uma logstica
louca", diz o proprietrio e ator Paulo Mendes, que comeou a trabalhar
com isso nos anos 1990, no incio da carreira.

"Sempre ficava desempregado entre novembro e janeiro, porque as peas
saam de cartaz. Percebi que precisava de uma personagem para esse
perodo", conta.

A temtica natalina no  o nico servio da Cia. do Bafaf. A empresa
oferece outros tipos de apresentaes ao longo do ano. No entanto, os
meses novembro e dezembro so os mais fortes.

"Meu faturamento do final do ano representa 70% das vendas do ano
inteiro", diz.

O pblico que contrata esse tipo de servio  variado. "Nossos clientes
so famlias, condomnios, empresas e at prefeituras", conta o dono da
Papai Noel e Cia, Helio Gerbas. Os preos variam de acordo com o perfil
do trabalho. "Para residncias, cobramos de R$ 700 at R$ 7.000, e para
as empresas os valores vo de R$ 1.000 at R$ 200 mil", diz o
empresrio.

As aes natalinas produzidas por companhias do ramo no se limitam a
uma noite. Gerbas conta que a Papai Noel e Cia fez, no ano passado, 400
aes antes do dia 24. E apesar de o papai Noel ser o destaque -e o mais
pedido-, as atuaes tambm vo alm dele.

"Temos mais de 700 figurinos entre Papai e Mame Noel, anjos e duendes",
completa o empresrio. 


(ALINE OLIVEIRA)
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ADRIANA GOMES adrianagomes@vidaecarreira.com.br


Os insatisfeitos 


Salrio e status no so suficientes para obter satisfao profissional:
 preciso ter prazer no que se faz


Desde a revoluo industrial, as caractersticas e as relaes com o
trabalho mudaram muito. Um tema recorrente  o aumento dos insatisfeitos
profissionalmente. No livro "Como Encontrar o Trabalho da sua Vida", de
Roman Krznaric (2012), h um estudo realizado em vrios pases europeus
demonstrando que 60% dos trabalhadores escolheriam uma carreira
diferente se pudessem. Globalmente, a insatisfao profissional varia de
55% a 76% da populao, segundo diferentes estudos. As causas so
variadas e nem sempre graves. Mas a somatria  maligna. Pequenos
problemas no ambiente de trabalho como conflitos com chefes, sobrecarga
de atividades, presses exageradas por resultados, ameaas (veladas ou
no), competitividade em excesso, aumento de horas de trabalho: tudo
isso, somado, pode levar at a complicaes de sade como estresse,
estafa, depresso, sndrome do pnico e obesidade. Esses fatos esto
presentes na vida de grande parcela da populao. Pesquisa da ISMA
(International Stress Management) no Brasil, realizada com pessoas de 25
a 60 anos, revela que 76% delas se sentem infelizes com sua vida
profissional. A mesma pesquisa aponta que os 24% da populao que se
consideram felizes no trabalho tm pontos em comum. So profissionais
com autoconfiana e objetivos bem definidos. A coordenadora da pesquisa
afirma que salrio e o status social e profissional no so os
principais aspectos percebidos para que algum se sinta feliz e
satisfeito. A satisfao  percebida quando a pessoa sente prazer ao
desempenhar suas tarefas, o que, consequentemente, leva a melhores
resultados. Em meu livro, "T Perdido! - Mudana e Gesto da Carreira",
aponto alguns aspectos que devem ser levados em considerao para no
permanecer em uma relao de trabalho insatisfatria. Seguem alguns
aspectos para levar em conta: relao com superior, clima
organizacional, percepo de que se est "emburrecendo", falta de
perspectiva de crescimento, de investimento em desenvolvimento e de
reconhecimento, rotinas desmotivadoras, falta de sentido com o que se
faz, salrio inadequado, assdio moral e baixa percepo de qualidade de
vida. Feliz 2015! ADRIANA GOMES  coordenadora do Ncleo de Estudos e
Negcios em Desenvolvimento de Pessoas da ESPM e escreve quinzenalmente
neste espao 
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