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*** Ttulo da Pgina: Crise faz produtor de laranja se reinventar -
08/02/2015 - Mercado - Folha de S.Paulo ***
Transcrita em 8/2/2015

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Crise faz produtor de laranja se reinventar 


Com reduo das exportaes, citricultores partem para a produo de
suco integral voltada para o mercado local

Consumo brasileiro de suco 100% cresce e vira nicho para empresas
menores que forneciam antes a gigantes do setor
TATIANA FREITAS DE SO PAULO 

Insatisfeitos com a remunerao na venda da laranja  indstria
exportadora, produtores da fruta decidiram deixar o papel de
fornecedores e se transformaram em indstrias de suco integral.

Sem adio de acar, gua nem conservantes, o suco integral viu o seu
consumo dobrar no Brasil em trs anos, para 100 milhes de litros em
2014 --s de laranja foram vendidos 75 milhes.

A maior preocupao do brasileiro com uma alimentao saudvel e a
necessidade de mais praticidade aumentaram a demanda, levando
agricultores a encarar o mercado interno como uma sada para a crise no
setor.

O consumo de suco de laranja vem caindo nos principais mercados do
produto, como os EUA e pases da Europa, devido, sobretudo, ao aumento
da concorrncia em um setor marcado por inovaes nos ltimos anos. Alm
disso, a laranja ganhou fama de calrica, o que ajudou a afastar alguns
consumidores.

A piora no mercado internacional reduziu as exportaes brasileiras e a
demanda pela fruta das gigantes do setor, que vendem ao exterior 95% da
produo. Com excesso de oferta, alguns produtores procuraram um outro
caminho para suas laranjas.

"Em razo das dificuldades que h anos a citricultura enfrenta, fomos
buscar alternativas", diz Dagoberto Cardili, um dos donos da Brasil
Citrus, fabricante de suco de laranja integral em Tabatinga, interior de
So Paulo.

Cardili pertence  segunda gerao de uma famlia de citricultores. H
cinco anos, ele, um irmo e um primo comearam a operar a sua prpria
fbrica de suco. Hoje, produzem por ms 2 milhes de litros, vendidos
para pequenos mercados, restaurantes, lanchonetes e cozinhas industriais
no Estado de So Paulo. " um trabalho de formiguinha, porta a porta",
diz.

Vizinha  Brasil Citrus, a Life Sucos tem uma histria semelhante. Os
produtores Alfredo dos Santos e Wagner Mapeli, que desde 1994 forneciam
para outras marcas, passaram a dedicar parte da produo  extrao e ao
envase de suco integral prprio.

Em Paranava (PR), a famlia Pratinha produz suco de laranja integral
com a sua marca, Prat's, desde 2012. Atualmente, so vendidos 15 milhes
de litros por ano para cadeias de supermercados regionais, lojas de
convenincia, bares e lanchonetes.

"Estamos comeando o relacionamento com redes maiores, mas ainda no
temos escala suficiente para atend-los", diz Paulo Pratinha, um dos
scios da Prat's.

Os pequenos canais de venda tm sido o caminho das novas indstrias da
laranja, que, com menores custos logsticos e margens mais baixas no
varejo, conseguem oferecer o suco 100% a preos mais competitivos.

IMPOSTOS

O preo continua sendo o maior entrave ao desenvolvimento desse mercado.
Segundo empresrios, seria possvel reduzir mais o valor do suco
integral se houvesse mudana na carga tributria, de 30% considerando
todos os elos da cadeia de produo.

O setor j levou ao governo pedido para eliminar a alquota de 7,65% de
PIS e Cofins entre a indstria que envasa o suco e o varejo.

O argumento  que a medida poderia estimular a produo de frutas e o
consumo de produtos mais saudveis --a carga tributria para nctares,
que tm acar e conservantes,  a mesma.

Para Marcos Fava Neves, professor titular da FEA/USP e conselheiro da
empresa de pesquisa Markerstrat, a desonerao pode estimular mais
citricultores a produzir suco.

"H dois caminhos para o setor: ajustar a produo  demanda, o que vai
reduzir o nmero de produtores, ou dar estmulo  demanda interna, que
pode, em tese, compensar a queda na exportao e manter a produo",
diz.

"O mercado interno  uma das nicas sadas para a citricultura", diz
Ibiapaba Netto, da CitrusBR, que representa as exportadoras. Para ele, o
mercado pode voltar ao equilbrio com as pequenas indstrias voltadas ao
consumidor brasileiro.

Espao para crescer no falta. "O consumo de suco espremido no Brasil,
sem contar a indstria,  de 2,5 bilhes de litros. Calculamos que o
potencial de crescimento seja o dobro disso", diz Eduardo Eisler, lder
de marketing da Tetra Pak (fornecedora de tecnologia e embalagens) para
as Amricas.

O mercado  to promissor que as grandes, dedicadas apenas ao mercado de
nctar at ento, tambm partiram para o integral. A Del Valle, por
exemplo, marca de suco da Coca-Cola para a Amrica Latina, lanou em
janeiro seu primeiro suco 100% no pas. 
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*** Ttulo da Pgina: Na contramo da economia, avcolas do Paran caam
mo de obra - 08/02/2015 - Mercado - Folha de S.Paulo ***
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Na contramo da economia, avcolas do Paran caam mo de obra 


Maior produtor de frango do pas vive bonana aps vendas saltarem 12%
em 2014 ajudadas por inflao da carne e novos mercados
ESTELITA HASS CARAZZAI ENVIADA ESPECIAL  AO NORTE DO PARAN 

O carro de som passa devagar pelas ruas de Rolndia, norte do Paran.
Enquanto indstrias pelo pas demitem e concedem frias coletivas, o
megafone anuncia vagas em frigorficos da regio.

Mas nem "refeies, convnio com colgio particular e cesta de Natal",
entre outros benefcios, atraem gente suficiente para suprir a demanda
do setor, que tem crescido a dois dgitos por ano.

Em 2014, enquanto a economia brasileira estagnou, a venda de frangos no
Paran subiu 12%. Os frigorficos tm expandido a produo, com a
criao de novos turnos, e abriram 4.000 vagas.

"Acho que a avicultura  um osis", diz o presidente do Sindiavipar
(Sindicato das Indstrias Avcolas do Paran), Domingos Martins.

Consolidado, o setor avcola no Paran, o maior produtor e exportador de
frangos do pas, vive a bonana.

A diminuio de custos de produo, com a queda no preo dos cereais,
ajudou o produtor a incrementar os lucros e a investir na expanso do
negcio. A inflao da carne do boi e a abertura de novos mercados, como
a China e o Paquisto, motivam o investimento e explicam o aumento das
vendas.

"O que aparecer hoje no frigorfico ns contratamos", diz o gerente de
RH da Granjeiro Alimentos, Egberto Jardinette. A empresa, com sede em
Rolndia, dobrou a produo desde o ano passado. At maio, tinha 850
funcionrios. Hoje, so 1.450.

Para preencher as vagas ociosas, o frigorfico anuncia em jornais, faz
panfletagem e contrata carros de som. O salrio inicial  de R$ 1.200.

"Temos um batalho de choque no RH", afirma Ciliomar Tortola, diretor da
GTFoods, de Maring. A empresa aumentou o abate em 30% no ltimo ano e
vai precisar de 1.500 novos funcionrios at o ano que vem.

No  uma tarefa fcil. Empresrios se queixam de falta de mo de obra,
desinteresse e alta rotatividade.

Muitos frigorficos recorrem a pequenas cidades da regio. As empresas
oferecem transporte e percorrem at 45 km para buscar funcionrios.

Em incio de ms e s segundas-feiras, filas se formam em busca das
vagas.

"Entre isso e o sol da roa, prefiro mil vezes isso", diz a desempregada
Gisele dos Santos, 35, que tentava uma vaga na JBS de Rolndia.

Outros dizem estar ali por falta de opo: " o nico lugar que
contrata", afirma Valquria Marques, 24.

A perspectiva  que o setor cresa 6% no Paran neste ano e 3% no
Brasil. Mas sob um delicado equilbrio.

As apostas de investimento, porm, dependem da estabilidade do mercado e
da contratao de mo de obra. 
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*** Ttulo da Pgina: Aps alta em 2014, venda de veculos usados comea
ano com baixa de 2% - 08/02/2015 - Mercado - Folha de S.Paulo ***
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MARIA CRISTINA FRIAS cristina.frias@uol.com.br


Aps alta em 2014, venda de veculos usados comea ano com baixa de 2% 

O mercado de veculos usados fechou janeiro com uma queda de 2,1% em
relao ao mesmo ms do ano passado, segundo a Fenauto (federao dos
revendedores). O setor no conseguiu manter o ritmo registrado em 2014,
quando, na contramo da crise do segmento de veculos zero quilmetro,
obteve alta de 7,2% nas vendas. "Janeiro tradicionalmente  instvel, 
um ms cheio de despesas para os consumidores.  claro que o cenrio
econmico atual colaborou [para o recuo], mas no acredito que haver
retrao neste ano", diz Ildio dos Santos, presidente da entidade. "A
nossa avaliao  que, a partir de maro, as vendas comearo a
melhorar." A retomada da cobrana do IPI (Imposto sobre Produtos
Industrializados) em relao aos carros zero dever beneficiar o
segmento de usados ao longo de 2015, ainda de acordo com o executivo. Em
janeiro, das quatro categorias de seminovos, apenas os comerciais leves,
como picapes e furges, tiveram alta nas vendas: 3,8%. A maior queda, de
9,5%, foi registrada entre os comerciais pesados, grupo que inclui os
caminhes. Como as empresas so as principais compradoras de veculos de
grande porte, a retrao mais acentuada pode ser atribuda  reduo dos
aportes das companhias. "Com os reajustes de preos, como o da gasolina
e o da energia, muitos empresrios decidiram aguardar e segurar os
investimentos."

FAZENDA NO PRATO

A Divino Fogo, rede de restaurantes por quilo que atua em shopping
centers, vai diversificar sua operao com uma nova marca, que servir
pratos executivos. A empresa fechou uma parceria com o Carrefour e o
Grupo Po de Acar para instalar unidades em galerias e praas de
alimentao dos supermercados. O primeiro restaurante piloto ser aberto
no Carrefour Joo Dias, na cidade de So Paulo, com inaugurao prevista
para maro. "H muita demanda de franqueados, que querem abrir pontos da
Divino Fogo e no encontram mais espaos disponveis, e tambm de
clientes, que no querem ter de se deslocar at os shoppings para
almoar", afirma Reinaldo Varela, presidente e fundador da rede. Em um
segundo momento, a companhia tambm planeja abrir restaurantes em
centros empresariais e hospitais. "Apesar da crise, que tambm reflete
na alimentao fora de casa, no tivemos baixa no movimento, pois a
maioria dos nossos clientes no horrio do almoo so trabalhadores da
regio." A nova operao servir o mesmo tipo de comida, "de fazenda".
As lojas tero entre 35 m e 40 m -enquanto os pontos de shopping
precisam ter ao menos 50 m. O investimento necessrio para abrir um
ponto tambm ser menor, de cerca de R$ 400 mil, ante o aporte inicial
de R$ 600 mil em um restaurante por quilo da marca.

179 so os restaurantes da rede em operao no pas, 60% deles na regio
Sudeste

33  o nmero de unidades que sero abertas em 2015

80%  a parcela de novos franqueados na expanso

GASTO DE GUA NAS EMPRESAS

Seis em cada dez (62%) empresas brasileiras ouvidas para uma pesquisa da
BDO, de auditoria e consultoria, afirmaram no ter feito nenhuma ao
preventiva em seus departamentos para reduzir o consumo de gua. Quase
um tero (32%) das companhias disse que realizou pequenas alteraes na
sua linha de produo para economizar o consumo. Apenas 3% tomaram
medidas drsticas para conter os gastos com gua. "A maior parte das que
no se preveniu diz j monitorar o uso do recurso. Mas isso acontece de
forma bsica, sem uma reviso complexa dos processos internos", afirma
Mauro Ambrsio, diretor de sustentabilidade da BDO. Apesar da falta de
planejamento da maior parte das empresas pesquisadas para enfrentar a
escassez de gua no pas, 52% delas classificaram os recursos hdricos
como importantes e essenciais para manter a produtividade. "O
empresariado ainda no dimensionou o impacto que a crise hdrica trar
nos negcios", diz Ambrsio. A maior parte das 126 companhias analisadas
est no setor de servios. As indstrias so 31%.

TERCEIRIZAO A QUATRO RODAS

O setor industrial  o que mais terceiriza sua frota, segundo
levantamento da Arval, multinacional francesa com atuao em 39 pases.
A indstria responde por 51% dos veculos terceirizados pela empresa no
Brasil. Em seguida vem o setor de servios, com 34%. Outros setores
detm os 15% restantes. Na Arval, especializada na gesto de veculos,
as farmacuticas so as empresas que mais contratam, com 13,7%, seguida
por grupos do segmento de bebidas, com 12,8%, e eltricas com 11,3%. Na
Rodobens Leasing e Locao, de So Jos do Rio Preto (SP), a demanda da
indstria  ainda maior: 60%. A companhia atende empresas de
transportes, bebidas, minerao e sucroalcooleiras com 2.100 veculos.
Outros 1.900 carros esto terceirizados para clientes ligados ao setor
de servios. "A indstria saiu na frente nesse processo, mas o cenrio
no  de expanso em razo da economia fraca", diz Carlos Ferreira,
diretor da Rodobens Locao. Na Hertz, 55% dos clientes so da
indstria. "O custo de manter a prpria frota gerou essa demanda", diz o
vice-presidente, Luciano Bianchi.

Lanche mvel A rede paranaense de franquias 10 Pastis, que tem 40 lojas
em seis Estados, entrar no mercado gacho. A empresa tambm vai se
lanar no segmento de "food trucks" (pequenos caminhes que vendem
comidas).

Consrcio A tambm paranaense Ademilar, que comercializa consrcios
imobilirios, pretende abrir 15 escritrios neste ano. Hoje, so 35. O
foco da empresa ser o Estado de So Paulo, que j  responsvel por 25%
de suas vendas.

...de casa No ano passado, a companhia comercializou cerca de R$ 760
milhes em cotas de imveis (50% desse valor foi vendido pelas unidades
do Paran e os outros 25% pelas de Santa Catarina). A meta para 2015 
R$ 1 bilho.

LIMITE ESPECIAL

A parcela de brasileiros que ficaram com dinheiro faltando no fim do ms
aps pagar todas as dvidas chegou a 20,3% em novembro de 2014, segundo
estudo da consultoria Ipsos encomendado pela Fecomrcio RJ. No mesmo
perodo do ano anterior, o percentual era de 9,7%. Em outubro de 2014,
por sua vez, de 18,7%. " um nmero significativo e que reflete a
situao econmica pela qual o pas vem passando", afirma Christian
Travassos, economista da entidade. "No significa, entretanto, que 20%
estejam inadimplentes, pois existem cartes de crditos e outras
alternativas, como pedir dinheiro emprestado a familiares ou trabalhar
um pouco mais no caso dos profissionais autnomos." Foram ouvidos mil
consumidores em 70 cidades.

NMEROS DOS CONSUMIDORES

48,9%  a parcela de entrevistados que fechou o ms em equilbrio (sem
falta nem sobra de dinheiro)

38% so os que afirmaram pagar algum financiamento, dos quais 16% esto
com alguma parcela em atraso 
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Vinicius Torres Freire 

Dilma espera o Carnaval chegar 


Semana foi uma amostra grtis de desastres que podem se espalhar pelo
ano inteiro


DILMA ROUSSEFF deve estar ansiosa pelos dias de amnsia barulhenta ou
retiro do Carnaval, pois seu governo samba na frigideira quente de
vrias crises. Na folga folgaz, talvez a chapa esfrie.

A semana que passou oferece uma amostra grtis de problemas que podem
desorientar de vez este governo pelo resto do ano. Caso no se aprume, e
tomara que se reoriente, esta administrao que mal fez um ms pode se
enredar numa espiral de crises polticas e econmicas que se
realimentam.

Na semana, houve a debandada da diretoria da Petrobras e o tumulto da
nomeao de seu novo presidente, apoteose que provocou um desfile de
crticas  presidente da Repblica, entre as quais a de alheamento da
realidade.

Ainda nada se sabe do que Aldemir Bendine far ou poder fazer da
petroleira. Mas sua indicao para o comando da empresa foi
interpretada, na melhor das hipteses, como a continuao das polticas
que levaram a Petrobras  quase asfixia financeira e, ainda, das
intervenes equivocadas de Dilma 1 na estatal. Dado o tamanho da crise,
tal atitude mostraria quo alheada a presidente est do humor do pas,
ao menos do da elite que se ocupa dessas coisas e dos credores da
Petrobras, para no dizer do governo mesmo.

Caso se confirme a hiptese de continuidade, prosseguir a degradao do
crdito da companhia, crise que continuaria a se espalhar por empresas
dependentes e contaminaria o restante do nimo da economia. Nesse caso,
para nem falar dos rolos poltico-policiais, aumentaria a impresso de
que o governo perdeu o controle da situao, o que, por sua vez,
contribuiria para solapar ainda mais o prestgio poltico da presidente.
Figuras fracas ficam sujeitas a abutres.

O tumulto no setor de petrleo, construo naval, civil e mesmo finanas
pode piorar por outros motivos. A nova fase da Lava Jato levanta
suspeitas contra mais empresas relevantes, que podem perder crdito e
crditos, o que provocaria um domin de inadimplncias.

A nova CPI da Petrobras  em si mesma um nada. Mas trata-se de um
exemplo adicional, como se fosse preciso, da animosidade do Congresso em
relao  presidente. Isso  beira da denncia dos polticos com as mos
sujas do Petrolo. O risco aqui , literalmente, incalculvel, e o
governo at agora no mostrou que sabe como administrar a crise.

Como se no faltasse tenso, fica mais clara a reao
defensiva-agressiva do PT ao novo jorro de acusaes contra o partido ou
ao menos contra seu tesoureiro. O PT comea a adotar posio de combate
ruinoso, um tanto  maneira da poca do mensalo: dane-se o teor das
denncias, o negcio  salvar o partido, como se fosse possvel faz-lo
sem aceitar uma limpa.

Por fim, o governo Dilma Rousseff comea a pagar a conta da demagogia e
de procrastinaes eleitoreiras. Para 60% dos brasileiros, a presidente
disse mais mentiras do que verdades na campanha. Entre as pessoas com
ensino superior, renda maior que dez salrios mnimos ou moradores de
So Paulo, o descrdito da presidente passa de 70%.

Seu prestgio passou do nvel do cho aonde foi no Junho de 2013. Isso
quando ainda mal comeam a pesar no dia a dia os efeitos da crise:
tarifao, inflao, impostos e desemprego maior. 


vinit@uol.com.br
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*** Ttulo da Pgina: Juro da dvida pblica  o mais elevado desde 1999
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Transcrita em 8/2/2015

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Juro da dvida pblica  o mais elevado desde 1999 


Taxa encerra 2014 em 19% ao ano, mais que os 12,25% da Selic

Aumento no custo do financiamento faz setor pblico ter de economizar
mais para reduzir endividamento
EDUARDO CUCOLO DE BRASLIA 

A nova equipe econmica enfrentar mais uma dificuldade para reduzir o
endividamento do pas. A taxa de juros da dvida pblica alcanou 19% ao
ano no fim de 2014.

Esse  o maior percentual registrado pelo Banco Central desde 1999, ano
em que o governo promoveu um choque de juros diante da
maxidesvalorizao do real. Com esses dois fatores, o custo da dvida de
todas as esferas de governo foi calculado em 22% no fim daquele ano.

Se for considerada s a dvida federal, a taxa ficou em 24,6% ao ano em
2014.  mais que o dobro da taxa bsica de juros (Selic), de 12,25% ao
ano.

O aumento no custo do financiamento ao setor pblico faz com que Unio,
Estados e municpios tenham de economizar cada vez mais para reduzir seu
endividamento. Em 2015, por exemplo, o governo j anunciou medidas de
aumento de tributos e corte de gastos para gerar um superavit que ir
apenas diminuir o ritmo de crescimento do seu passivo, sem reduzi-lo.

O aumento da taxa bsica est longe de ser o grande responsvel pela
piora no indicador. No governo Lula (2003-2010), por exemplo, a Selic
caiu mais de 50%, mas o custo da dvida pouco se alterou.

No final daquele ano, o BC explicava esse fenmeno como resultado,
principalmente, de dois fatores.

O primeiro  a mudana na composio da dvida, que passou a ter
participao maior de ttulos corrigidos pela inflao ou prefixados. A
acelerao da alta de preos no governo Dilma, por exemplo, fez com que
ttulos corrigido pelo IPCA alcanassem em alguns momentos rendimento
maior que a Selic.

O segundo fator  o custo do governo com emprstimos ao BNDES e com a
manuteno das reservas em dlar.

So operaes que contam com algum subsdio federal, o que aumenta a
carga de juros sobre a dvida. Entre as sadas para frear a piora nesse
indicador esto a reviso de polticas que j eram apontadas em 2010
como explicao para esse aumento. Uma delas, j anunciada pelo governo,
 reduzir o repasse de dinheiro para o BNDES.

"O fato de voc ganhar menos com [a rentabilidade das] reservas e o
BNDES pagar s TJLP [Taxa de Juros de Longo Prazo] faz com que o custo
da dvida aumente, pois se est subsidiando essas operaes", diz Carlos
Thadeu de Freitas, ex-diretor do BC e chefe da Diviso Econmica da CNC
(Confederao Nacional do Comrcio).

VAI SUBIR MAIS

Freitas diz que, neste ano, o juro da dvida continuar subindo,
principalmente por causa das expectativas de alta da Selic e da
inflao. "Como  que faz para isso cair? Uma poltica monetria que
possa gerar expectativa de que a inflao vai recuar."

A piora nesse indicador surpreendeu o prprio governo. Em 2010, o BC
previa que a taxa de juros da dvida cairia gradativamente nos quatro
anos seguintes e encerraria 2014 em 12%.

Isso ocorreria se o governo mantivesse a disposio de fazer um
superavit de 3,1% do PIB e a economia brasileira crescesse quase 4,5% ao
ano no governo seguinte.

Tambm havia expectativa de Selic e inflao menores.

O superavit mdio no perodo, no entanto, foi cerca de metade do
previsto, e o crescimento da economia, um tero do projetado na poca
pelo prprio mercado.

Com isso, a dvida lquida do setor pblico fechou 2014 em 37%, acima
dos 31% estimados quatro anos antes. 
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*** Ttulo da Pgina: 'Todos sero afetados por crise hdrica', diz
fundador da Natura - 08/02/2015 - Mercado - Folha de S.Paulo ***
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'Todos sero afetados por crise hdrica', diz fundador da Natura 


Para Guilherme Leal, ameaa de racionamento duplo mostra que governo e
empresas devem agir sobre clima

Em meio a crises poltica e econmica, pas precisa encampar agenda
sustentvel, afirma empresrio
RENATA AGOSTINI DE SO PAULO 

Para Guilherme Leal, scio fundador da Natura, a crise hdrica mostra
que os cticos da mudana climtica "no falam coisa com coisa".

Ele integra o The B Team, grupo de empresrios mundiais que buscam
motivar governos a se comprometer com a economia sustentvel.

Leal, que foi candidato a vice-presidente na chapa de Marina Silva em
2010, afirma que  de "pasmar" o que os governos no fizeram no Brasil
para evitar a crise hdrica e prev um ano difcil para os empresrios
do pas.

Folha - O B Team prope zerar as emisses de carbono do mundo at 2050.
D tempo?

Guilherme Leal - Eu acho que no, mas temos de colocar isso como
objetivo. Se zerarmos as emisses em 2100, teremos uma chance pequena de
evitar o aumento da temperatura, segundo o IPCC [Painel
Intergovernamental de Mudanas Climticas].

Teremos US$ 95 trilhes em investimentos no mundo nos prximos 15 anos.
Se no criarmos um marco legal que permita direcion-los para uma
economia de baixo carbono, no conseguiremos. As decises que precisam
ser tomadas neste ano so muito importantes, em especial no mbito da
COP21 [conferncia global do clima que ocorrer em dezembro, em Paris].

O B Team pede o compromisso com diversas medidas, como o fim dos
subsdios aos combustveis fsseis. O que deve ser prioritrio?

Temos US$ 1 trilho em subsdios a combustveis fsseis no mundo. O
investimento nas energias renovveis  de US$ 260 bilhes. No d. Com a
queda do petrleo, abre-se espao para reduzir subsdios e at taxar os
[combustveis] fsseis. Politicamente,  uma oportunidade rara.

Como lidar com os que no acreditam nas mudanas climticas?

A crise hdrica est mostrando que os cticos no falam coisa com coisa.
 lastimvel termos um ministro da Cincia e Tecnologia [Aldo Rebelo]
que no acredita em mudana climtica. O Brasil tem papel importante
para o equilbrio de emisses com suas florestas. E tem de assumi-lo.

Quais as chances de esse tema entrar na agenda do governo neste ano?

Voc pensa: no meio dessa confuso de Operao Lava Jato, seca,
recesso, ajuste fiscal, [eleio do presidente da Cmara] Eduardo
Cunha... D para parar e abrir uma cerveja? (risos). Mas no d para
desistir. Por mais complexo que seja 2015, fazemos parte do mundo. O
Brasil tem um papel importante historicamente nessas negociaes por ser
o pas que , um patrimnio natural.

Se estivermos criando de fato uma dinmica negocial em torno da
indstria florestal, seremos um ator importante. Estamos falando de
desenvolvimento econmico.

O governo de So Paulo no tem abordado medidas de longo prazo, como a
recuperao das matas ciliares...

Estamos tratando o ontem. O colapso total est a e at agora quase nada
foi feito. A curto prazo, no tem outro jeito seno uma profunda
racionalizao do consumo.

Para que isso acontea, tem de faltar [gua], ou as pessoas e as
indstrias no se mobilizam. Aqui  de pasmar o que ns no fizemos e o
que no estamos fazendo. Vai acabar tudo e ningum far nada?

A crise forar as empresas a repensar o uso de gua?

 um alerta fundamental. Todos sero afetados. Por isso, temos previso
de recesso por causa da crise de gua e energia. Olhando para a frente,
no vai melhorar. No vai ter abundncia de recursos hdricos nunca
mais. A situao de So Paulo tem de trazer essa conscincia.

Qual o impacto para a Natura?

Temos gua de poos artesianos suficiente e backup de energia com
gerao a diesel. No  a melhor coisa, porque aumenta nossa emisso de
carbono. Temos a meta de reduzir emisso em mais 33% nos prximos cinco
anos. A crise atrasa cumpri-la.

O senhor est no grupo dos pessimistas com a economia?

Sou realista. O quadro  muito preocupante. Voc junta crise de gua e
energia, o quadro macroeconmico, a Petrobras sangrando e o quadro
poltico absolutamente instvel. Independentemente de posio poltica,
voc v uma presidente isolada, com sua base fragmentada.

A situao est conseguindo ser mais oposio do que a prpria oposio.
H um grupo de empresas envolvidas [no escndalo da Petrobras]
importante para o andamento das obras do pas. E como se sai disso?
Quais so as lideranas? No  fcil. Ningum quer falar nisso, mas at
numa hiptese de um eventual impeachment, se as coisas se complicam
demais l na frente, quem substitui? Nosso constitucionalista Michel
Temer? Zzzzzz [finge dormir].

O mercado de consumo sofrer neste ano?

Sofrer. Somos ainda um setor com dinmica importante. Os nmeros no
foram nada ruins em 2014, mas a taxa desacelerou fortemente.

Agora vem aumento de carga tributria.  obvio que o consumo est
cedendo.  que [o impacto] chega atrasado. No estou dizendo que nosso
mercado est com problema ou crise. Ele crescer, mas ser em ritmo
muito menor. 
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*** Ttulo da Pgina: Desperdcio consome 10% da energia no pas, diz
associao - 08/02/2015 - Mercado - Folha de S.Paulo ***
Transcrita em 8/2/2015

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Desperdcio consome 10% da energia no pas, diz associao 


Consumidor residencial, que mudou hbitos com boom econmico,  o maior
responsvel, mas indstria tambm precisa ser mais eficiente
JOANA CUNHA DE SO PAULO 

De todo a energia consumida no Brasil durante 2014, mais de 10% se
perderam  toa, mostra levantamento da Abesco, a associao que rene
empresas de servios de conservao do recurso.

Essa conta, estima a entidade, bate em R$ 12,64 bilhes, dos quais
metade corresponde a perdas geradas por consumidores residenciais e o
restante se divide entre indstria, comrcio, servios e rgos
pblicos.

Em parte, as perdas se devem ao fato de que, enquanto o consumo eltrico
crescia nos ltimos anos com o avano da economia e mudava os hbitos
domsticos, o brasileiro criava novas necessidades e desaprendia a
poupar.

Por isso, o racionamento que persegue os consumidores hoje chega em um
cenrio muito diferente daquele que os acometeu h 15 anos. O corte,
desta vez, deve ser mais doloroso, segundo especialistas. E o consumidor
residencial, que tem "mais gordura" para reduzir, deve ser o foco da
economia.

Se, no racionamento de 2001, muitas residncias tinham a opo de
desligar o freezer, o vilo da vez, e substituir as velhas lmpadas
incandescentes pela tecnologia dos modelos fluorescentes, hoje as sadas
so outras.

Quando o governo divulgou a MP 579, reduzindo o valor das tarifas, o
consumo residencial saltou 5%.

"Teve o aumento da renda, que levou as pessoas a comprar mais
eletrodomsticos, TVs maiores, frigobar, ar-condicionado. Vai precisar
desligar para atingir a meta. Vai ter comprometimento da qualidade de
vida alcanada", diz Ricardo Savoia, diretor da consultoria Thymos.

Das 16 maiores economias, o Brasil  o penltimo no ranking de
eficincia energtica do American Council for an Energy-Efficient
Economy, entidade internacional que estuda o tema.

INDSTRIA

J para a indstria, Cristopher Vlavianos, presidente da
comercializadora Comerc, ressalva que a margem de corte  menor em
setores eletrointensivos, como o qumico e o de alumnio. Como tm na
energia uma parcela alta de seus custos, eles j investiram contra o
desperdcio.

Por outro lado, quem ainda no adotou projetos de eficincia mais
complexos --como a transformao de estrutura para receber iluminao
natural, instalao de geradores ou troca de maquinrio-- pode encontrar
gargalos de financiamento e prazo.

"No passado havia gordura, at porque o preo da energia era baixo e
subsidiado. Havia menor preocupao. Hoje, boa parte do consumo
industrial j est no mercado livre e vem caindo desde 2012, quando o
preo da energia comeou a subir."

Vlavianos lembra que a eficcia do racionamento anterior foi maior do
que se poderia esperar para um atual.

Margem, porm, existe. Rodrigo Aguiar, presidente da Abesco, aponta
ineficincia em sistemas de iluminao pblica e no condicionamento de
ar de hotis, shoppings e comrcio, alm dos equipamentos obsoletos em
indstrias de menor porte.

"De todo o consumo industrial, 60% esto em motores, e 20% deles tm
mais de 25 anos --ou seja, consomem mais de 40% de energia que o motor
de alto rendimento novo. Afeta a produtividade e a competitividade no
pas."

Ananda Soares, da Safira, empresa especializada em energia, lista
exemplos de desperdcio como motores rodando sem necessidade e
tubulaes danificadas que agravam as perdas. Ainda h empresas que usam
lmpadas vapor metlico, um modelo dispendioso que j poderia ter sido
trocado por LED.

Ao consumidor residencial, diz Soares, resta evitar dormir com a TV
ligada, reduzir o ar-condicionado, procurar ventilao e iluminao
natural, limpar filtros de mquinas de lavar e usar lmpadas
fluorescentes ou LED.

O Ministrio de Minas e Energia diz que o pas adota programas de
eficincia.

"O Plano Nacional de Energia estabelece como meta que 10% do consumo
projetado para o horizonte de 2030 seja suprido com medidas de
eficincia energtica", informa o rgo, que cita ainda iniciativas como
o selo Procel e o plano brasileiro de etiquetagem, aplicado a
fabricantes de equipamentos. 
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No rastro da Lava Jato 


Cidades que investiram e fizeram planos ao receberem projetos da
Petrobras lidam com demisses e dvidas aps suspenso de contratos
DIGENES CAMPANHA DE SO PAULO 

Os empresrios de Trs Lagoas (MS) no atendem mais ligaes
identificadas como "confidenciais". Temem que sejam bancos ou algum
querendo cobrar uma dvida.

Eles forneciam produtos e servios  obra da UFN3, fbrica de
fertilizantes da Petrobras que estava sendo construda no municpio. Os
trabalhos foram interrompidos em dezembro e continuaro parados, como
anunciou a estatal no dia 28.

O consrcio construtor deve, segundo a associao comercial local, R$ 37
milhes a esses empresrios, que dizem ter demitido mil funcionrios e
contrado dvidas para honrar compromissos.

Histrias de gente que apostou no progresso prometido por uma obra da
Petrobras e se frustrou ecoam em Bacabeira (MA) e So Gonalo do
Amarante (CE). Os municpios receberiam, respectivamente, as refinarias
Premium I e Premium II, cujos projetos foram abandonados.

"Minha vida toda est l dentro", diz Jos Maria Castilho Filho, dono de
uma empresa de locao de equipamentos que forneceu geradores,
compressores e motores para a obra da UFN3. Ele afirma que o consrcio
lhe deve cerca de R$ 800 mil e que as 200 mquinas que locou, avaliadas
em R$ 750 mil, esto retidas no canteiro da estatal.

"Estamos que nem camisa na boca da vaca. Se puxar, rasga; se deixar l,
ela come", afirma ele, que demitiu 26 dos 30 funcionrios --os ltimos
quatro escaparam porque faltou dinheiro para a resciso.

Quem tambm enfrentou dificuldade para receber as rescises foram os
6.000 operrios demitidos pelo consrcio em 2014. Outros 139, segundo o
sindicato, esto no limbo: no foram dispensados porque tm estabilidade
(dirigentes sindicais, gestantes e pessoas afastadas por doena), mas
esto sem atividade desde dezembro.

 o caso do auxiliar de mecnica Claudenilson Lopes Ribeiro, 21. Ele no
pode ser demitido at o prximo dia 18 devido a um acidente em fevereiro
passado, quando sua mo ficou presa entre uma viga e um dormente ao
operar um macaco hidrulico.

"Estou sem receber h dois meses e no posso nem correr atrs de outro
emprego porque minha carteira no est assinada [com a resciso]", diz o
operrio, que saiu de Pinheiro (MA) para Trs Lagoas atrado pela obra
da fbrica de fertilizantes.

A mulher, Camila, 18, sustenta a quitinete do casal com os R$ 900 que
ganha como domstica. gua, luz e as prestaes dos mveis e do celular
esto atrasadas.

No Maranho de Claudenilson e Camila, o municpio de Bacabeira tenta
assimilar o vazio deixado pela suspenso da refinaria Premium I.

A obra de um hotel com 150 apartamentos que, segundo a prefeitura, teria
metade de suas unidades alugadas pela Petrobras foi abandonada.

Dois grandes restaurantes foram erguidos aps o anncio da refinaria. A
dona de um deles, Francisca Enes, calcula em R$ 50 mil seu prejuzo.

Com problemas similares, o prefeito de So Gonalo do Amarante, Cludio
Pinho (Pros), tenta convencer investidores e o governo estadual a
construir uma refinaria no municpio, que seria beneficiado pela Premium
II.

"Se a Petrobras quiser, pode entrar de scia com o terreno que foi doado
a eles pelo governo", diz.

Questionado sobre as perdas provocadas pelo cancelamento da obra, o
prefeito resume a frustrao de seus conterrneos: "No posso mensurar o
que no existiu". 


Colaborou JOS LINHARES , em So Lus
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*** Ttulo da Pgina: Consrcio abre processo para retomar contrato -
08/02/2015 - Mercado - Folha de S.Paulo ***
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Outro Lado 

Consrcio abre processo para retomar contrato DE SO PAULO 

O Consrcio UFN3, responsvel pela obra suspensa da fbrica de
fertilizantes em Trs Lagoas (MS), exige na Justia a retomada do
contrato rescindido pela Petrobras.

Liderado pela petroleira chinesa Sinopec, o consrcio inclui a Galvo
Engenharia, que afirmou, por meio de assessoria, reivindicar com ao em
juzo o reconhecimento de seus direitos. O caso corre sob segredo
judicial.

A Folha apurou que o consrcio pede o ressarcimento de perdas estimadas
em mais de R$ 1 bilho --incluindo servios adicionais solicitados pela
Petrobras, o reequilbrio financeiro do contrato e danos causados por
rescises trabalhistas e atrasos no pagamento de fornecedores.

Questionada sobre os equipamentos retidos no canteiro de obras, a
Petrobras no respondeu at a concluso desta edio. A Folha no
conseguiu fazer contato com a Sinopec nem com o consrcio Siemar,
responsvel pela construo da refinaria Premium I, em Bacabeira (MA). 
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Arena do Marketing traz superintendente do Ita 


Evento passa a integrar grade do 'TV Folha'; primeira edio do ano ser
na quarta (11)
DE SO PAULO 

O Arena do Marketing, evento mensal que a Folha e a ESPM mantm em
parceira, passa a fazer parte da grade de programao da "TV Folha".

A primeira edio deste ano, com transmisso ao vivo pelo site da Folha
, ter a participao do superintendente de Marketing do Ita, Eduardo
Tracanella, que falar sobre o tema "Inovao e contedo em marketing".

A transmisso ocorre nesta quarta-feira (11), s 15h, e ter uma hora de
durao.  possvel acompanhar pelo site do jornal (folha.com.br).

Em 2014, Tracanella conquistou o Prmio Cabor na categoria
"Profissional de Marketing". Tambm no ano passado, o Ita Unibanco foi
eleito o anunciante do ano pela Associao Brasileira de Propaganda e
agraciado com o Top of Mind Internet, do UOL, empresa do Grupo Folha, na
categoria bancos.

O Arena discute as mudanas por que passa o mundo do marketing e da
publicidade.

Iniciada em 1995 pelo jornal e realizada at 2001, a iniciativa foi
retomada em 2014 em parceria com a ESPM.

Antes realizado na ESPM, o Arena passa a ser transmitido da Redao do
jornal, onde fica o estdio da "TV Folha". A periodicidade e o formato
continuam os mesmos.

"Aps um ano com excelentes resultados com o Arena transmitido dos
estdios da ESPM, era natural considerar que ganhasse novo canal", diz
Jane de Freitas, gerente de marketing da graduao da ESPM-SP. 
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Questes Brasileiras 

Por que o gasto com seguro-desemprego no para de crescer? 


Incentivos embutidos na legislao trabalhista estimulam a espantosa
rotatividade do pas, ao tornar rentvel o rompimento precoce do vnculo
de trabalho
GUSTAVO GONZAGA ESPECIAL PARA A FOLHA 

Um dos grandes enigmas da economia brasileira  o contraste entre o
persistente aumento dos gastos com o programa de seguro-desemprego e a
acentuada reduo das taxas de desemprego observados nos ltimos 12
anos.

Enquanto a taxa de desemprego medida pela PME caiu de uma mdia anual de
12,3%, em 2003, para 4,8%, em 2014, os gastos com seguro-desemprego
subiram de R$ 6,6 bilhes, em 2003, para cerca de R$ 36,8 bilhes, em
2014 --alta de 204%, acima da inflao do perodo.

As substanciais elevaes do salrio mnimo (65,7% acima do IPCA) e do
grau de formalizao do mercado de trabalho brasileiro (aumento de 75,8%
de trabalhadores celetistas) entre 2003-2014 so os principais
responsveis.

O outro fator  a elevada taxa de rotatividade do trabalho no pas. O
que surpreende alguns analistas  que o nmero de demitidos sem justa
causa no seguiu a queda da taxa de desemprego. Na verdade, aconteceu o
contrrio. A proporo dos trabalhadores CLT demitida sem justa causa
subiu de 41,5% em 2003 para 44% em 2013, com pico de 46,2% em 2010,
segundo o Ministrio do Trabalho.

O fato a ser destacado  que a rotatividade do trabalho no Brasil 
altamente pr-cclica. Quando a economia vai bem, no apenas aumenta o
nmero de pessoas que pedem demisso voluntariamente, o que  comum em
outros pases, mas aumenta tambm o nmero de trabalhadores demitidos
involuntariamente.

Isso fez com que a proporo de beneficirios do seguro-desemprego tenha
se mantido praticamente constante entre 2003-2014 na faixa de 16,5%-17%
do contingente formal de trabalhadores.

J h certo consenso de que a taxa de rotatividade  um dos maiores
problemas do mercado de trabalho no Brasil, tendo atingido nmeros
espantosos. Levando em conta todos os motivos, o total de vnculos
trabalhistas rompidos ao longo de um ano corresponde a 64% dos vnculos
ativos no final do ano anterior, com pico acima de 66% observado nos
anos de 2010 e 2011.

Essa elevada rotatividade ocorre em grande parte devido aos incentivos
embutidos na legislao trabalhista. H vrias disposies da legislao
que s existem no Brasil e que desincentivam relaes de trabalho
duradouras, ao tornar rentvel, a curto prazo, tanto para firmas quanto
para trabalhadores, o rompimento precoce do vnculo.

O programa de seguro-desemprego convive com o FGTS, que cumpre funes
semelhantes e oferece retorno abaixo da inflao, o que aumenta o
incentivo a acessar o saldo via demisses. Por outro lado, por
determinao constitucional, o benefcio do seguro-desemprego no pode
ser inferior a um salrio mnimo. Isso significa uma taxa de reposio
de 100% do salrio para o trabalhador que recebe um salrio mnimo. Nos
demais pases, essa taxa varia de 50% a 80%.

Se somarmos todos os benefcios e indenizaes (trs parcelas de
seguro-desemprego; aviso prvio; 13 salrio, frias e adicionais pro
rata; saldo do FGTS e multa de 40%), um trabalhador brasileiro que
recebe um salrio mnimo e que tenha permanecido 6 meses no mesmo
emprego tem direito a receber 6,15 salrios mnimos se demitido sem
justa causa.

H evidncias claras de que esses incentivos induzem, de fato, as
demisses sem justa causa. Os dados da Rais mostram que o nmero de
vnculos trabalhistas CLT desfeitos por demisso sem justa causa aumenta
substancialmente quando o trabalhador completa seis meses de tempo de
servio. Em 2013, h um salto de 606 mil para 712 mil demisses
involuntrias de trabalhadores com 5 e 6 meses de tempo de servio,
respectivamente.

Sobre os falsos acordos de demisso, convido o leitor a entrar no stio
Yahoo! Respostas e digitar "acordo demisso" no cone "Buscar em
respostas". Acessei 2.664 entradas. O exemplo tpico  de uma
trabalhadora que diz que gostaria de sair, mas pergunta como ser mandada
embora, se  possvel "fazer um acordo" com a empresa. Afinal, ela
gostaria de acessar FGTS e seguro-desemprego.

Muitos dos que respondem avisam que "isso  fraude", mas " muito
comum". De acordo com os depoimentos, as empresas em geral s exigem em
troca a devoluo da multa de 40% do FGTS. Quando no h acordo, muitos
foram a demisso --qualquer empresrio sabe como  difcil manter um
trabalhador insatisfeito.

REMDIO IMPERFEITO

Ao final de dezembro, o governo emitiu medida provisria que, entre
outras medidas bem-vindas que visam coibir abusos nos gastos com penses
por morte, abono salarial e bolsa-pesca, s age no sentido de dificultar
o acesso ao seguro-desemprego nas duas primeiras solicitaes.

A mudana mais brusca se concentrou na primeira solicitao. Em vez de
comprovar 6 meses de emprego formal nos ltimos 36 meses, o trabalhador
tem que mostrar que trabalhou 18 meses com registro nos ltimos 24.

Pelas contas do governo, mais de 50% dos trabalhadores que solicitaram o
benefcio pela primeira vez em 2014 no seriam elegveis a receb-lo sob
as novas regras.

A mudana  excessivamente radical, com foco apenas no aspecto fiscal do
seguro-desemprego, sem levar em conta os demais incentivos. Os
principais afetados seriam trabalhadores jovens e de setores com elevada
rotatividade, como construo civil e agricultura, aos quais seria
praticamente vedado o acesso ao benefcio.

Na prtica, a MP introduz um desincentivo  formalizao de
trabalhadores que nunca solicitaram o seguro-desemprego. Por outro lado,
os defeitos da atual legislao continuariam intocados para os que j
solicitaram o benefcio duas vezes.

Como a MP s entraria em vigor em maro, espera-se uma elevao nas
quebras de vnculos trabalhistas em janeiro e fevereiro, com a corrida
de trabalhadores que nunca usaram o seguro-desemprego para receb-lo
antes das novas regras.

O que fazer? O ideal seria reduzir moderadamente o acesso
independentemente de qual solicitao e aumentar os incentivos para que
tanto trabalhadores quanto empresas prefiram relaes de trabalho mais
longas.

S assim o pas obteria redues significativas da rotatividade, o que
geraria ganhos fiscais e de produtividade no mdio prazo. 


GUSTAVO GONZAGA  professor do departamento de economia da PUC-Rio

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*** Ttulo da Pgina: Produtividade sistmica ou individual? -
08/02/2015 - Mercado - Folha de S.Paulo ***
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Samuel Pessa 

Produtividade sistmica ou individual? 


A produtividade do trabalho depende de inmeros fatores; certamente no
 um atributo setorial


Em artigo publicado na tera-feira passada, no jornal "Valor Econmico",
Paulo Gala defendeu o ponto de vista de que a queda da taxa de
crescimento da produtividade deveu-se ao padro de especializao
setorial do crescimento econmico no primeiro quadrinio de Dilma.

O argumento de Paulo  que a criao dos empregos nos ltimos quatro
anos ocorreu em empre- gos cuja produtividade intrnseca  baixa, como
garons, manicures, motoristas e outras ocupaes no setor dos servios.
O baixo crescimento da produtividade resultaria de criao de ocupaes
de baixa produtividade.

A ideia de que a produtividade depende da ocupao, e no das
caractersticas do trabalhador, no consegue explicar por que h garons
que ganham muito mais do que outros, o mesmo valendo para mdicos,
professores, manicures etc.

De maneira geral, a ideia de que a produtividade  especfica  ocupao
conflita com os elevados retornos associados  educao, caracterstica
embutida no trabalhador, e no na ocupao.

Naercio Menezes Filho, professor do Insper e especializado em mercado de
trabalho, enviou-me tabulao da Pnad que mostra que, para um dado setor
de atividade, o trabalhador mais educado recebe salrio maior. Ter curso
superior eleva em mdia a renda de um trabalhador em 83% em comparao
ao trabalhador com ensino mdio completo.

Em 25 setores de atividade, o nico no qual no h um prmio de salrio
associado a ter curso superior foi o emprego domstico. Uma possvel
explicao, com a qual Paulo concordaria,  que, para essa atividade, a
educao no desempenha papel relevante. Outra intuio, mais cara aos
meus pontos de vista,  que pessoas com curso superior em emprego
domstico provavelmente tiveram educao superior de baixa qualidade.
Tema para pesquisa futura.

De qualquer forma, h evidncia contundente de que a qualidade da
educao importa. O trabalho "Education Quality and Development
Account", recentemente publicado na prestigiadssima "Review of Economic
Studies", documenta que o prmio de educao para imigrantes de
diferentes pases que trabalham nos Estados Unidos, mas que estudaram em
seu pas de origem, varia muito. E essa variao  muito bem explicada
pelo desempenho dos respectivos sistemas educacionais em testes
padronizados internacionais de proficincia.

Um trabalhador mexicano com ensino mdio completo adquirido no Mxico
ganha no mercado de trabalho americano menos do que um trabalhador
coreano com ensino mdio completo adquirido na Coreia do Sul.
Adicionalmente, essa diferena est associada  diferena de desempenho
dos alunos mexicanos em comparao aos alunos sul-coreanos em testes
internacionais de proficincia.

Outra evidncia contundente de que a produtividade no  um atributo
setorial resulta da literatura recente em crescimento econmico, que
documenta haver diferenas enormes de produtividades entre pases, mesmo
aps controlarmos por subsetores de atividade.

Em trabalho publicado em 2009 na tambm prestigiadssima "Quarterly
Journal of Economics", Chang-Tai Hsieh e Peter Klenow documentaram que a
produtividade da indstria chinesa ou indiana  muito menor do que a da
indstria americana, mesmo comparando subsetores em nvel muito elevado
de detalhe, com diferenciaes como entre a indstria que produz mveis
de escritrio e a que produz mveis de escritrio de madeira.

Mesmo nesse nvel de detalhe, isto , separando setores num clas-
sificao de quatro dgitos, h grandes diferenas de produtividade
entre os pases. Os autores documentam tambm que a diferena de
produtividade deve-se ao fato de ha- ver um grande nmero de fbri- cas
pouco produtivas na ndia e na China. As mais produtivas tm nvel muito
prximo de produtividade nos trs pases.

A produtividade do trabalho depende de inmeros fatores. Alguns deles
--por exemplo, a educao-- so especficos aos indivduos. Outros so
sistmicos. Por exem- plo, instituies e regras que dificultam a
realocao do trabalho das fbricas menos produtivas em di- reo s
mais produtivas. Certamente a produtividade no  um atributo setorial. 


SAMUEL PESSA , formado em fsica e doutor em economia pela USP, 
pesquisador do Instituto Brasileiro de Economia da FGV. Escreve aos
domingos nesta coluna.
    * Texto anterior 





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